[마케팅] STP 전략 관점에서 본 애플의 아이폰 마케팅 전략, 대학교 과제 A+

목차

1. 애플의 스마트폰 사업
2. STP과정
3. Segmentation(시장세분화)
4. Targeting(목표시장 선정)
5. Positioning(제품 포지셔닝)
6. STP 분석 결과
7. 결론 및 시사점

본문내용

1. 애플의 스마트폰 사업
- 출하량과 매출 비교를 통한 경쟁력 비교
애플, 2022년 1Q 글로벌 스마트폰 시장 점유율 18%를 차지하며 전체 2위 기록
1위는 23%를 차지한 삼성,
3위는 13.7%의 샤오미 등 중국 제조사
But, 매출액 기준으로는 삼성(18.3%)보다 애플이 높은 수치(42%)를 보임

아이폰의 비중과 아시아 시장현황
아이팟 유저→아이폰으로 전환
일본 지역 매출 저하

참고 자료

글로벌 스마트폰 시장 점유율 통계 : Counterpoint Research
애플 매출 출처 : 애플 코리아
기타 이미지 출처 : 구글, 애플 코리아
한국갤럽조사연구소 “2012-2019 스마트폰 사용률의록, 브랜드, 스마트워치, 손목시계에 대한 조사”https://www gallup co kr/gallupdb/reportContent asp?seqNo=1041
아이폰은 20대 전문직 여성 VS 갤럭시는 30대 대기업 남성https://m etnews com/201202140171
KT경제경영연구소 ‘아이폰과 갤럭시 이용자 차이 분석’
애플 제품을 많이 사게 된 이야기https://post.naver.com/viewer/postView.naver?volumeNo=22587309&memberNo=43967944
Z세대 트렌드 리포트 : 전자기기 편.비누랩스
손일권, 윤경구.(2014).브랜드 경험 유형에 따른 사용자 만족이 브랜드 애착과 재구매의도에 미치는 영향.경영학연구,43(5),1595-1626.
김승인, 홍순재.(2014).삼성 갤럭시와 애플 아이폰 비교 연구.디지털디자인학연구,14(1),97-106.