국내외 착한 마케팅 사례 분석

목차

1. 서론

2. 해외사례 소개
1) 미국 Dick's Sports Dick's sport Goods and Foundation
2) 일본 Softbank Charity mobile

3. 국내사례 소개
1) Fatalism23
2) 알바천국

4. 비교/분석 및 결론

본문내용

1. 서론
기업들의 마케팅은 과거 ‘상품의 기능과 차별성’을 중시하던 것에서 진화하여, 이제는 기업 자체 브랜드의 이미지를 재고시키고, 그것을 차별화 하는 전략으로 바뀌어 가고 있다. 한 소비자 조사에서 응답자의 78%가, ‘비싸도 착한 기업의 제품을 사겠다.’고 응답한 바와 같이(물론 한국의 경우 특유의 국민성으로 이러한 조사결과와 상반된 현상이 나타날 수도), 나쁜 기업은 퇴출되고 착한기업들이 더 큰 경쟁력으로 살아남는 시대라는 것이다. 이러한 상황은 국내 기업들도 파악하고 있기에, 상당수의 기업들이 이 흐름에 발맞추기 위해 사회 공헌 활동(CSR)을 펼치고 있다. 그러나 대한 상공회의소의 보고서에 의하면, 소비자가 매긴 국내 기업들의 사회 공헌 활동 점수는 100점 만점에 겨우 37.4점에 그쳤다. 즉, 활동이 있긴 하나 체계적이고 전략적이지는 못하다는 것이다. 실제로 이번 보고서로 이런저런 사례를 조사해본 본인의 입장에서도, ‘이 사례는 정말 기업으로서도 사회로서도 기발하고 괜찮은 아이디어구나!’하며 무릎을 탁 칠만한 사례가 없었고, 그 사례들 또한 상당수가 비슷한 성격이나, 기업의 이미지와 맞지 않거나, 단기성으로 그친 활동들이었다. 해외의 경우, 세계 각지의 착한 마케팅을 펼친 기업들을 평가 및 포상하는 ‘Hallo Award'라는 제도가 있을 정도로, 한국보다 기업들의 CSR을 평가하고 공지하는 시스템이 잘 구축되어 있다. 영향력이 그리 크지 않더라도, 이러한 시스템이 구축 여부에 의해, 기업들의 CSR의 구체성과 건실성도 한 층 더 우수해지는 것이다.
이어지는 본문에서는 해외의 우수 CSR 사례들과 국내의 사례들을 살펴보고, 결론 및 본인의 의견을 피력하도록 하겠다.

2. 해외사례 소개
1) Dick's Sports
최근 몇 년간 미국의 국공립학교에 소요되는 스포츠 활동 및 수업 예산이 수십 억 달러 삭감되었고, 60%에 달하는 어린이들이 이러한 프로그램을 수강하기 위해서 추가요금을 내고 있는 실정이다.

참고 자료

http://www.causemarketingforum.com (Hallo Award 홈페이지)
http://corp.alba.co.kr/brand/Contribution.asp (주 미디어 월 네트윅스 홈페이지)
http://www.fatalism.co.kr/index.html#secondPage (Fatalism 홈페이지)
http://www.softbank.jp/corp/news/sbnews/csr/2016/20160330_01/ (Charity Mobile 이벤트 페이지)
LGERI 리포트 「‘착한 마케팅’의 명암과 성공 조건」 김재문