아름답고 착한 마케팅에 관한 고찰 리포트

소개글

아름답고 착한 마케팅에 관한 고찰 리포트 입니다

목차

1. 착한마케팅, 코즈마케팅
2. 착한마케팅 사례1과 의견
3. 착한마케팅 사례2와 의견
4. 착한마케팅 사례3과 의견
5. 결론
6. 참고자료

본문내용

1. 착한마케팅, 코즈마케팅
사회적으로 소비자들은 같은 소비를 하더라도 착한 소비를 하려는 추세를 보여주고 있다. 그럼에 따라 기업도 착한 마케팅으로 성공하는 사례가 늘어나고 있고 착한 마케팅(코즈마케팅)을 사용하여 소비자의 구매를 유도할 것인지가 사회적 이슈로 떠오르고 있다.

 코즈마케팅(Cause Marketing)이란?
기업의 영리활동과 사회적 활동이 결합된 형태로 소비자의 구매를 기부활동과 연결시키는 마케팅기법이다. 1984년 미국 아메리칸익스프레스가 고객이 자사의 카드를 사용할 때마다 일정금액을 ‘자유의 여신상’복원 기금에 기부한 것을 시작으로 코즈마케팅이 널리 퍼지기 시작하였다.

cf.) 코즈마케팅과 사회적 기업의 의미를 혼동할 수 있는데, 이 둘은 취지에서 미묘한 차이를 보인다. 사회적 기업은 기업의 최종 목적이 사회적 가치를 실현하는 데에 있지만, 코즈마케팅은 사회적 가치를 드높이는 동시에 자신의 브랜드 인지도를 우호적으로 바꾸고 사람들의 소비심리를 자극하여 매출을 올리려는 의도도 포함되어 있기 때문이다.

2. 착한 마케팅의 사례1과 의견
1) 미네워터
‘미네워터 바코드롭 캠페인’은 소비자가 전국의 CJ올리브영과 CU 편의점에서 미네워터를 구매할 때, 기부의사를 밝히고 생수가격에 백 원을 덧붙여 계산하면 기부가 이루어지는 캠페인이다. 이렇게 소비자가 백 원을 기부하면 미네워터 생산자인 CJ제일제당과 유통사인 BGF에서 각각 백 원씩 추가 기부, 한 병당 총 300원이 유니세프 기금으로 적립이 된다. 이런 마케팅기법으로 매출도 3배가량 오르고, 아프리카 어린이들이 마시는 물을 정화하는데도 도움을 주며 일거양득의 효과를 누리고 있다.
위의 사진에서 보듯이 미네워터 제품에는 두 가지의 바코드가 존재한다. 하나는 기존의 계산을 위한 바코드고 하나는 기부를 위한 바코드이다. 그래서 구매자가 기부를 하고 싶다면 이 물방울 모양의 바코드를 같이 찍게 되어 기부를 하는 방식이다.

참고 자료

소비를 하면 기부가 된다! 착한 마케팅 코즈 마케팅에 대한 모든 것! http://blog.skhynix.com/158
착한 판매, 착한 소비 '코즈마케팅(Cause marketing) http://blog.kca.go.kr/index.php?pl=1968
내가 기부를 하면 너도 기부한다! '미네워터' http://blog.naver.com/supsupbee?Redirect=Log&logNo=40188579384
탐스홈페이지- http://www.tomsshoes.co.kr/src/contents/onepage.php?design_one_pages_id=1
위우드 홈페이지- http://wewood.co.kr/gold/