21세기를 주도하는 효과적인 컬러마케팅 전략

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 21C를 주도하는 효과적인 컬러마케팅 전략
Ⅱ-1. 컬러의 개념
Ⅱ-2. 컬러마케팅의 개념과 정의
Ⅱ-3. 컬러마케팅 효과
Ⅱ-4. 패션 브랜드의 컬러마케팅
Ⅱ-5. 컬러마케팅 전략

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
산업혁명 이후 디자인에 열광하던 산업은 20세기 말이 되면서 컬러라는 감성적인 시각언어로 소비자에게 다가왔다. 기업들은 수많은 브랜드의 제품 속에서 자신의 기업을 각인시키는데 성공하기위한 마케팅 전략들을 다양하게 도입하고 있는데 제품자체보다는 감성가치를 중요시하는 소비 트렌드에 따라 컬러마케팅으로 소비자의 감각이 성숙되고 전체적인 생활의 질이 향상되어 가고 있음에 마케팅의 핵심 컨셉으로 컬러가 도입되었다. 이로 인해 21세기를 ‘컬러의 시대’로 부르게 되었다.
컬러의 적극적 도입은 글로벌마켓에서 각 제품들 간의 품질차이가 나지 않음에도 소비자의 선택을 받게 되는 핵심 요소로 작용하면서 글로벌 마켓을 석권하고 브랜드 자산을 구축한 많은 브랜드와 기업들이 컬러를 중요시하기 시작했다. 상품이 아닌 브랜드의 이미지를 파는 시대에 있어서 ‘컬러’는 이미지를 대변하는 대표적인 수단이 되었다. 시각적 이미지가 고객의 선택을 결정짓는 요소로 이런 영향력 있는 시각적 이미지를 완성시키는 것이 바로 컬러이다. 컬러는 생산비 총액이 일정하게 주어진 조건에서 가장 높은 수익을 올릴 수 있는 경제 원리를 효율적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력으로 부상하고 있고, 대다수의 기업들은 다양한 색색의 컬러를 활용한 마케팅으로 세계일류기업의 반열에 들어서고 있다.
패션상품의 소비주체인 2030세대는 컬러TV와 영화 등 다양한 시각적 매체들에 의해 컬러에 익숙한 세대로서 이들 세대에게는 감성적이고 합리적인 소비기준과 소비 철학이 있고 다양한 컬러 메이크업과 화려한 색채의 의상 등을 통해 그들만의 독특한 개성을 표현해내며 다양한 상품의 구매시점에서 컬러를 중요시 한다. 감성을 중시하는 소비자들은 구매활동에서 결정적인 역할을 수행하는 컬러를 상품과 소비자를 매개시켜주는 1차적 소통이라 정의하고 있다. 소비자의 구매시점에서 컬러는 단순한 컬러 이상의 의미를 지니며, 패션분야에서도 상품개발부터 브랜드 이미지까지 특정 컬러를 활용하여 컬러마케팅을 펼치는 브랜드가 증가하고 있다.

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