final
- 최초 등록일
- 2016.06.10
- 최종 저작일
- 2010.05
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목차
1. Adidas 소개 & 연혁
2. 제품소개
3. 현황 & 전략
4. SWOT 정리 &분석
본문내용
Adidas
독일의 스포츠용품 제조회사이자 브랜드
1949년 아돌프 다슬러(Adolf Dassler)가 설립 본사는 독일 헤르초게나우라흐에 위치
1924
아돌프와 형 루돌프와 '다슬러 형제 신발 공장’으로 사업체를 등록 및 본격적으로 사업 시작
1948
루돌프는
푸마(Puma)를 설립, 아돌프는 1년뒤 아디다스(Adidas)를 설립.
1954
월드컵 독일대표팀 공식 신발 후원 후 아디다스 신발이 유명세를 탐.
<중 략>
전략
Adidas의 마켓팅전략
1.공격적 마케팅
- 90년대 초부터 광고를 대폭 강화해 젊고 새로운 이미지로 교체
- 데이비드 베컴 외 지네딘 지단, 라울 곤잘레스와 같은 세계적 축구 선수들 후원
2. 리복의 인수. 합병과 win-win전략
- 유럽시장에 침투한 나이키에 대응하기 위해 미국시장 넘버2인 리복을 인수, 합병
- 핵심 역량의 상호 보완 : 역량의 시너지 효과(아디다스의 첨단 기술+리복의 트렌디한 디자인)
참고 자료
없음