온라인 광고료 책정방식

목차

1. 온라인 광고
2. 광고방법
3. 광고료 책정방식
참고문헌

본문내용

온라인광고
인터넷에 게재하는 광고를 의미
- 기업이나 개인이 월드 와이드 웹(WWW)을 통해 불특정다수에게 인터넷상에서 정보를 제공하는 것을 주목적으로 하는 검색엔진이나 IP업체의 웹사이트에 광고물을 게재하는 것을 의미한다. 주로 웹사이트의 배너광고가 대표적인 유형이며 사실상 PC통신상의 배너광고까지 포괄한다.

<중 략>

Click-Based(클릭 기준형)
노출횟수와는 관계없이 '광고 배너를 클릭한 숫자'에 근거하여 광고비를 책정.하는 형태. 한번 클릭당 비용은 Impression(노출) 경우보다 상대적으로 높음
Outcome Based(결과 기준형)
실제 '광고 목표와 관련된 행위의 결과'를 기준으로 광고금액을 책정하는 방식
! 대표적인 사례
Microsoft사가 자사의 웹 브라우저인 인터넷 스플로어(IE)를 다운로드 받을 수 있는 Icon형 광고를 게재하여 실제 다운로드 수를 기준으로 광고비를 지급함

참고 자료

이봉식. (2002). 온라인 광고의 침입성에 따른 광고 효과 연구.
문이식. (2001). 배너광고의 요율체계에 관한 연구. 홍익대학교 광고홍보대학원. 
William H. (1996). Gates Ⅲ, The Road Ahead. Penguin Griup.
이두원. (1997). 인터넷 홈페이지 광고의 메시지에 대한 분석연구. 광고연구 가을호.
삼성경제연구소 - http://www.seri.org/