샤오미 전략

소개글

중국 스마트폰 업체 샤오미의 전략입니다

목차

1. 샤오미 개요
2. 미션 스테이트먼트
3. 6대 전략
4. 결론

본문내용

1. 샤오미 개요

BAT라 하여 바이두, 알리바바, 텐센트를 중국 인터넷 업체로 이해했다. 하지만 이제는 샤오미를 버려 둘 수는 없게 되었다.
샤오미(Xiaomi, 小米)는 좁쌀이라는 뜻이다. 우리가 먹는 쌀은 멥쌀이나 찹쌀이다. 조라고도 불리는 좁쌀은 주로 빻아서 죽을 만들어 먹는다. 샤오미는 좁쌀죽을 만들어 먹었던 초심을 잊지 말자는 의미로 지었다고 한다. 一粒粟中藏世界(일립속중장세계)라는 불교 시가 있다. '립'은 알갱이를 '속'은 좁쌀(조), '장'은 저장한다는 의미다. 한 알의 알갱이 안에 세계가 들어있다는 의미다. 유태인의 영웅이었던 '쉰들러'는 한 사람을 구하는 것은 한 우주를 구하는 것이라는 서양적이지 않은 통찰을 내놓았다. 좁쌀이라고 무시하지 말라는 뜻으로 이해하면 되겠다.

로고를 만들 때는 앞의 '소(小)'자는 빼 버리고 쌀미(米)자만 사용했다. 미 로고를 360도 회전을 시키면 마음심(心)자에 점이 하나 빠진 형태다. 고객의 마음에 있는 불편했던 마음(스마트폰이 너무 비싸서)을 덜어주겠다는 각오다.
mi는 Mobile internet 의 준말이다. 사람들은 Mission impossible 이라고 폄하하기도 했다. 샤오미가 자기들이 해야 할 일을 남에게 던져 버린다(대충 만들어놓고 소비자에게 개선사항을 물어보느냐)는 식의 무책임하다는 비난을 받을 때의 일이다. 2014년 말 시점으로 그런 말을 하는 사람은 더 이상 없을 것이다. 현재 시점을 단면으로 잘라 샤오미의 성공을 요약 정리하면 다음이다.
(1) 첫 스마트폰이 출시된 지 2년6개월 만에 세계 3위 스마트폰 기업으로 도약
(2) 오프라인 매장이 없는 유일한 휴대폰 제조사
(3) 매스미디어 광고 없이 오로지 인터넷으로만 판매되고, SNS로 홍보.
샤오미의 실적 숫자를 정리하면 다음이다.

참고 자료

없음