스무디킹 마케팅분석

목차

1 기업개요
2 시장환경분석
3 산업환경분석
4 경쟁사 분석
5 STP
6 마케팅믹스
7 결론
8 Q&A

본문내용

- 1973년 간호사 출신 스티븐 쿠노에 의해 스무디를 개발
- 현재 미국(뉴 올리언즈)에서 시작되어 전 세계 600개 이상의 매장 그리고 미국시장에 30년 이상 스무디 시장 점유율 1위
- 창업한지 1년에 불과한 '스무디 킹'은 현재 7개 체인점 모두가 50% 이상 성장세를 거둬내는 성과
- 본사 연간 매출액은 25억~28억원
- 2003년 명동점을 시작으로 국내에 상륙한 '스무디 킹'은 국내 출시 2년 만에 명동점이 세계 매장에서 매출 1위를 기록

<중 략>

식음료 시장 트렌드
탄산음료의 판매 감소
- 전체 음료 시장에서 점차 탄산음료의 비중이 낮아지고 대신 생수, 차음료, 프리미엄 커피음료 등 웰빙 소재 음료들이 빈 자리를 차지하고 있음
프리미엄커피 & 저가형커피 위주
- 젊은층을 중심으로 한 가치소비 트랜드를 반영
차음료 시장 성장
- 웰빙 음료의 대표인 차음료는 다이어트와 건강, 피부미용 등에 도움을 주는 저칼로리 음료라는 인식이 퍼지면서 젊은층과 여성 소비자를 중심으로 폭넓은 고객층 확보
- 차음료 시장에서도 웰빙 바람으로 인해 녹차, 혼합차에 이어 곡물차 인기

커피시장 포화 예측
- 커피전문점 시장이 포화상태로 성숙시장으로 들어갔음
- 현재 커피전문점 시장은 성숙기
- 한 건물에 4~5개씩 들어설 정도로 우후죽순 생기고 있어 ‘포화상태’라는 우려 존재
- 커피전문점이 굉장히 많이 생기고 있는데 확실히 수요에 비해 공급이 과잉된 측면이 있다. 상권에 따라서도 편차가 있다. 커피전문점이 적당한 곳이 있는가 하면 일부 오피스나 번화가 등은 너무 과잉된 곳도 있다

참고 자료

없음