스무디킹 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립

소개글

스무디킹 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 레포트입니다.

꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 스무디킹 기업 핵심역량

2. 시장트렌드 분석

3. 스무디킹 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스무디킹 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 스무디킹 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 스무디킹 미래전략 수립

본문내용

1. 스무디킹 기업 핵심역량
스무디킹의 기업 핵심역량은 ‘건강을 최우선으로 생각하고 판매제품에 연관시키는 능력’이다. 스무디킹은 이를 실현하기 위해 스무디의 재료를 관리하는 독자적인 유통방식을 택하고 있으며, 음료제조에 있어서도 차별화된 레시피를 보유하고 있다. 또한 제품 개발 R&D분야에 지속적으로 투자하여 타깃 고객으로 설정된 소비자들에게 만족을 주기 위한 노력을 게을리 하지 않고 있다.

2. 시장트렌드 분석
과거 소비자들은 트렌드에 따라 소비에 있어 가치의 우선순위를 두고 제품을 선택하는 경향이 있었다. 패스트푸드 프랜차이즈 매장들이 늘어났을 당시만 하더라도 이전의 식당문화보다 간편하고 빠르게 식사를 하고 그 값도 저렴해서 많은 사람들이 이용하였다. 제조음료 산업에서도 과거 다방이나 레스토랑의 후식으로서만 구입하여 마실 수 있었던 커피를 커피 전문 프랜차이즈 기업들이 한국으로 침투하면서 ‘패스트푸드화’ 되었다.
이러한 상황에서 ‘웰빙’이라는 트렌드가 새로이 대두되었고, 사람들은 한동안 기존의 패스트푸드가 가지고 있지 못했던 품질과 건강이란 가치를 먼저 고려하기 시작하였다. 수많은 프랜차이즈 매장들 사이에서 유기농 음식과 음료, 천연재료만을 사용하는 매장들이 인기를 얻게 되었다. 이처럼 우선순위에 따라 성행하는 사업이 달라지게 되었다.
이제 소비자는 더 많은 가치들이 함축되어 있기를 원하는 것으로 보인다. 설문에 따르면, 음료를 선택하는 데에 있어 가격뿐만 아니라 건강, 품질, 브랜드의 인지도와 이미지, 그리고 점포와의 접근성까지 다양한 가치들을 모두 동 시점에 고려하고 있었다. 이는 現 소비자들이 한 가지의 가치만을 먼저 고려하는 것이 아니라 복합적인 니즈(needs)를 가지고 있다는 것을 알 수 있었다. 이에 따라 제조음료 산업 아래의 각 산업자체가 잠재적 진입자들의 위협으로부터 자유롭지 못하게 될 수 있음을 알 수 있었다.

참고 자료

없음