리치미디어 광고 소개와 장단점

목차

I. 서 론
1. 작성 배경
2. 작성 목적

II. 본론- 리치미디어 광고
1. 리치미디어 광고의 정의
2. 리치미디어 광고의 특징
(1) 장점
(2) 단점
3. 리치미디어 광고의 현황
(1) 외국 사례
(2) 우리나라 사례
4. 리치미디어 광고의 전망

III. 결 론
1. 본문 요약
2. 견해 및 결론

Ⅳ. 참고 문헌

본문내용

지난 1994년 인터넷 잡지인 핫와이어드에 배너 광고가 게제된 이래 배너광고 기법은 온라인 광고에서 90% 이상을 차지하는 절대 다수의 지위를 차지하고 있다. 또한 배너 광고는 인터넷이 상업화 된 매체로서 자리매김하며 전 세계로 확장되는데 큰 역할을 수행한 것으로 평가받고 있다. 그럼에도 불구하고 인터넷 배너 광고에 대해서는 그 효과에 대한 찬반양론이 나뉘고 있는 것이 현실이며 실제로 배너 광고의 클릭률이 점차 1% 이내로 떨어져 0.3%에 불과하다는 조사도 나오고 있는 상황이다. 이는 배너 광고 효과에 대한 심각한 회의를 던지기에 충분한 수치이며 작금의 상황은 배너 광고의 위기라고 말할 수 있을 것이다.

<중 략>

1) 사람들의 관심유발 효과가 크다.
기존의 배너가 정태적 그래픽과 애니메이션만을 표현할 수 있는 반면 리치미디어는 그래픽, 애니메이션에 사운드까지를 포함하는 멀티미디어 환경을 제공한다. 그리고 마우스를 배너에 이동시키는 것만으로 사람들의 관심을 다시 환기시킬 수 있는 효과를 낼 수 있다는 것은 때로 짜증을 유발할 수는 있지만, 타겟이 되는 고객의 관심을 유발하기에는 매우 효과적일 수 있다.
2) 전달할 수 있는 메시지 양이 증가한다.
여전히 공간적인 제약이 있기는 하지만 기존의 배너 광고에 비해 많은 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 것이 또 다른 요인이다.

<중 략>

리치미디어를 이용한 새로운 광고 기법의 강점은 무엇보다 네티즌들의 관심을 끌기가 훨씬 유리하다는 점이라 할 수 있다. 평균 클릭수 비율이 일반 배너에 비해 4~8배가 높은 2~8% 에 다다른 다는 보고가 이를 뒷받침하고 있다. 또한 캠페인 효과애 대한 추적 기능이 있어 미디어에 노출된 횟수로부터 이용자가 진행시킨 리치미디어와의 상호작용의 내용, 거래 발생건수 등에 대한 정보를 지속적으로 추적할 수 있을 뿐 아니라 전달살 수 있는 광고 메시지 양이 증가하여 이용자의 관심에 따른 특화된 정보를 제공하여 사용자의 서핑을 크게 방해하지 않고도 광고주가 목적하는 바를 달성 할 수 있다는 것이 큰 장점으로 작용하고 있다. 따라서 일정기간 동안 리치미디어 광고 기법이 꾸준히 증가할 것은 분명하다.

참고 자료

디오션마케팅-Hot Marketing Trend 모바일리치마케팅광고
변화진, 윤용익- 리치미디어를 이용한 인터넷 광고 (한국정보처리학회)
장호현, 허시철- 리치미디어의 인터넷 광고 효과에 관한 연구 (한국디자인문화학회)
http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=367732
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120502161631
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150016384587
http://blog.theprconsulting.com/49
http://www.cheil.co.kr/upload/kr/magazine/20100510/200003_09.pdf
김정아- 리치미디어, 눈과 귀와 손가락을 사로잡는다.