보이지 않는 뿌리 - 15장 새로운 타겟-새로운 제품

*효*

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최초 등록일: 2014.05.15
최종 저작일: 2008.04; 2페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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1. 제품 및 서비스를 전환하라
1) 제품의 전환: 총칭적 제품에서 브랜드 제품으로
- 총칭적(generic) 제품 : 시장에서 상표명에 대한 인식이나 차별성을 갖기 힘든 제품
- 총칭적 제품도 특별한 품질이나 가치가 부가된 서비스를 강조하여 자산 가치를 가지는
브랜드 제품으로 변화 가능
- 농산물, 육류, 달걀 등급제 : 소비자가 쉽게 구분하기 어려움
- 풀무원 두부, 썬키스트 오렌지, 치퀴타 바나나, 델몬트 파인애플, 썬메이드 건포도,
쉴링 양념
- 총칭적 제품을 브랜드 제품 시장으로 이동시키는 전략을 적용할 수 있는 상황
① 품질에 대한 불확실성의 정도가 높거나 품질이 일정치 않은 경우
② 소비자들이 품질을 판단하기 힘들거나, 판단의 기준을 세우기가 곤란한 경우
[사례 15-1] 믿을 수 있는 두부
· 풀무원 : 두부의 고급식품화
· 식품사업은 특히 소비자의 신뢰성 확보가 중요

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없음

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