기업이 수행하는 마케팅 전략에서 STP전략에 대해 기술하고, 시장세분화의 기준인 인구통계학적 변수, 사회심리적 변수 등에 대해 설명하십시오.

소개글

정확한설명으로 일반적인 시장세분화 변수들의 예까지 실제예를 들어설명함
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목차

1.STP 전략
2.시장세분화
3.일반적인 시장세분화 변수들의 예

본문내용

1.STP 전략
STP마케팅이란 마케팅 전략과 계획수립시 소비자행동에 대한 이해에 근거하여 시장을 세분화(Segmentation) 하고, 이에 따른 표적시장(Targeting)의 선정, 그리고 표적시장에 적절하게 제품을 포지셔닝(Positioning) 하는 일련의 활동을 말하는 것으로 이러한 각 단계의 활동의 첫 글자를 따서 부르는 말이다.또한, STP 전략을 실행하는 목적으로는 세분화된 소비자의 욕구를 만족시키기 위해 도입된 개념이라고 할 수 있다.
쉽게 말해서 소비자가 필요로 하는 것들을 분석하여 상품을 개발하고 어떻게 하면 그들에게 잘 알려서 기억에 남게 하는가? 라고 말 할 수 있다.
① S-(Segmentation)
세분화를 간단히 말하자면 하나의 기준을 잡고 정리를 해 나가는 것이 세분화의 핵심 이라고 할 수 있다. 기준을 동시에 여러 개로 잡는 것이 아니라, 하나의 기준으로 여러 개의 세분화 그룹을 나누는 것이다..

참고 자료

없음