우리나라 소비사회의 특징

목차

1. 한국 소비자의 특징 ;펭귄효과
2. 한국 소비자의 특징; 꼼꼼하거나 까다롭거나
3. 한국 소비 사회의 흐름
4. 소비생활 분야별 소비실태
5. 현시대 소비 집단과 소비심리

본문내용

펭귄이 사냥할때 특이한 모습 볼 수 있는데 빙산 끝에 겁쟁이 펭귄들 중에 한 마리가 결단을 내리고 용기를 내 바다에 뛰어드는 순간, 나머지 펭귄 모두가 뒤따라 함께 뛰어든다는 것.

제품 구매를 앞둔 한국 소비자에게 이러한 펭귄 특징이 나타나는데 먼저 드러나는 펭귄의 모습은 ‘망설임’

기술의 급속한 발전은 소비자의 구매지연을 증가 시킴
‘금세 더 좋은 제품이 나오는 것은 아닐까’
‘내가 산 다음 바로 가격이 내려가지 않을까’ 등의 고민 하게 만들었다.

<중 략>

※1960년대 보릿고개
※1970년대 중반
한국인의 평균영양 공급량 < 영양권장량 수준.
경제가 성장
★식품 구입의 기준
양을 추구하던 성향 -> 신선도와 상표를 중시하는 성향
미식을 추구하는 성향 + 외식산업 발달 +건강을 추구하는 성향
※1990년대 이후
친환경 유기농 식품이나 웰빙 식품의 선호도 ↑
다이어트 관련 식품의 구매도가 ↑↑

건강한 아름다움과 다이어트를 추구하는 식생활을 통해 행복을 지향하는 가치합리적인 소비가 부상하고 있는 것이다.

# 소득수준과 상관없이 의류구입에 지출 多
# 이것은 신분을 상승하려는 성향이 强

# 우리나라 국민의 95.6%가 유명상표에 대한 집착 정도가 심한 편이라고 인식하고 있으며, 실제 기혼여성의 58%는 유명상표의 제품이 좋다고 인식.
연령 ↓ 학력과 소득 ↑ 유명브랜드 제품을 선호

#사회적 신분상승의 열망이 높은 중간계층의 사람일수록 잡지, 영화, 텔레비전 등의 매체에 의해 끊임없이 영향 받고 유행을 신속하게 받아들이는 경향이 있다.
사회적 수직상승의 열망이 높을수록 의복에 대한 지출이 많아진다. 즉, 유행되는 고급 옷을 입음으로써 상류층과의 사회적 불일치를 극복하려는 것이다.

참고 자료

없음