제 17장 미디어 효과 연구의 전통

목차

1. 서론
1) 미디어 효과의 전제
2) 연구의 범위와 방법

2. 본론
1) 미디어 효과 연구와 이론의 역사
2) 미디어 효과의 차원과 종류
3) 미디어 효과의 과정

3. 결론
1) 미디어 효과 관련 용어
2) 미디어효과 이론의 변천사
3) 과제를 마치며

4. 참고

본문내용

우리는 이미 미디어를 통해 셀 수 없이 많은 방식으로 반응을 한다.
인터넷에 자주 소개된 맛 집을 메모해두었다가 특별한 날 찾아간다든지, 버스에서 흘러나오는 라디오에서 언급된 Concert를 보기위해 공연장을 가는 등의 일상적인 예가 수두룩하다.
이렇듯 미디어는 이미 일상생활 속에서 우리에게 의식적인 형태를 뛰어넘어 무의식적인 형태로까지 매우 영향력 있는 자리매김을 하고 있다. 하지만 미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만, 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 때문에 미디어가 해를 끼치는 것을 방지하기 위하여 많은 정책과 규제는 미디어에 있어 필수불가결한 존재이기도 한데, 이것은 매스미디어의 위력이 실제로 대단하다는 것을 증명 시켜주는 꼴이 된다.
‘미디어’는 이렇듯 위대한 영향력을 지니고 있지만, 미디어를 다양한 일련의 메시지와 이미지 그리고 사상의 매개체로 보지 않고 하나의 개체로서 이야기하는 것은 옳지 않다. 사회 문화 현상에서 각각의 영역들은 하나의 연결고리로 이어져 있기 때문에 미디어가 사회나 개인들에게 가져다주는 영향력을 연구하기 위해서는 ‘미디어의 자체적인 내부의 문제’가 아닌 ‘사회의 문제’라는 것에 중점을 두어야 한다.

2) 미디어 효과 연구와 이론의 역사

여러 가지 환경적 요인들이 단 한번도 미디어로부터 엄격히 독립된 적이 없었다. 즉, 미디어와 여러 가지 환경적 요인들은 상호적인 것이다. 그렇지만 미디어 효과의 연구 분야의 역사 속에서 진보의 정도와 지식의 축적을 반영하는 많은 단계들을 구별한다면 4단계로 구분을 할 수 있다.

참고 자료

‘미디어효과 이론’ 용어들, http://www.cyworld.com/jin8043/2694834 (2009.11.30)
‘침묵의나선 이론’ 그림, http://blog.naver.com/musiki/40052929244 (2009.12.01)
‘틀짓기 이론’, http://kr.blog.yahoo.com/[e-mail]/182 (2009.12.02)
‘스키마 이론’, http://blog.naver.com/80879/20018460548 (2009.12.02)
http://www.aistudy.co.kr/psychology/schema.htm (2009.12.03)
‘미디어효과이론’ 변천사, http://blog.naver.com/noranlee/100057245931 (2009.12.02)
‘탄환이론’ 그림, 이은미(1999), 「수용자상의 변화: 미디어 효과연구의 관점」, 김정기 박동숙 외(1999)