광고, 왜 Creative인가

목차

1. 적자생존의 광고세계
2. 광고는 Creative를 통해 화장(化粧)을 한다.
3. 마치며

본문내용

| 적자생존의 광고세계
올해 초 ‘11년 국내 광고시장 규모가 9조원을 넘어섰으며, ’12년에는 10조원을 돌파할 것이라는 제일기획의 통계자료가 발표된 바 있다. 계속되는 경제침체 속에서도 광고 시장은 종편 채널의 등장과 개인 스마트 디지털 미디어의 지속적인 보급 등을 통해 커뮤니케이션 채널은 오히려 확대되었고, 각 기업들의 광고 경쟁은 더욱 치열해지는 양상을 보이고 있다. 소비자들은 TV나 신문 등 전통적인 주류 미디어 매체를 통해 광고를 접하는 것은 물론이며, 스마트폰 어플리케이션과 인터넷 웹페이지의 배너들, 길을 오가며 마주치는 옥외광고 등 일상생활 속에서도 무의식적으로 수많은 광고를 접하고 있다. 하지만 우리는 그 광고들을 전부 기억하지는 못한다. 기억하는 것은 고사하고 눈길조차 주지 않는 광고가 대부분일 것이다. 그렇다면 이렇게 치열하고 범람하는 광고 시장 속에서 소비자들의 머릿속에 남을 수 있는 광고가 되기 위해서, 궁극적으로 해당광고를 통해 소비자들을 구매행동으로 이끌 수 있는 광고를 만들기 위해서는 어떠한 요소가 필요할 것인가.

참고 자료

없음