[마케팅] 관광마케팅계획

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목차

1. 관광마케팅계획의 중요성
2. 관광마케팅계획의 구성요소

※ 관광마케팅 예산의 설정
1. 마케팅 예산의 성격
2.마케팅예산 설정방법
● 관광마케팅의 예산

본문내용

마케팅계획은 마케팅 목표에 도달하고자 하는 기업의 의도를 보여주도록 자세하게 쓰여진 안내서이다. 도로안내지도와 같이 잘 입안된 마케팅계획은 조직으로 하여금 잘못된 방향을 택하거나 캄캄한 골목 또는 막다른 길을 가거나, 시가간과 에너지를 낭비하고 예산을 헛되이 쓰는 것을 막아준다.
마케팅계획이 중요한 이유는 마케팅과정에 있어서 관련된 많은 사람들의 노력을 조정하고 커뮤니케이션의 기초로서 기능한다. 마케팅계획은 선택시장에 대한 기업의 목표와 더불어 일관성 있는 마케팅활동을 보장하는 데 기여한다. 결국 마케팅계획은 시장에서 기업의 성공을 측정하는데 도움을 주며 기업의 장기간 운영에 대한 계속성을 제고한다.
마케팅계획은 기업마다 그 범위와 내용에 있어 매우 다양하다. 소규모 리조트의 마케팅계획은 한 두 페이지 분량이지만 대규모 항공사의 마케팅계획은 여러 권의 분량이 될 수도 있다. 어떤 마케팅계획은 단 하나의 제품 및 서비스에 초점을 맞추며, 또 어떤 마케팅계획은 전체의 제품과 서비스를 포함하기도 한다.
어떤 기업은 전략계획이라 부르는 광범위한 다층구조의 영업계획을 가진다. 그리고 전술계획이라 부르는 일년 또는 매년마다 마케팅계획을 가질 수도 있다. 또한 마케팅계획은 내용과 형식에 있어 다양하다.

참고 자료

**참고문헌
『관광마케팅의 이해』 백산출판사 김성혁저
『마케팅』경문사 박명호외
『최신관광마케팅』 형설출판사 정익준저
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