레드불 REDBULL 마케팅전략분석과 레드불 해외진출전략분석및 레드불 새로운 마케팅전략 제안

목차

1. 레드불 기업 소개

2. 레드불 기업선정배경
(1) 시장의 매력성
(2) 레드불 기업자체의 매력성

3. 시장 분석 (five force model)

4. 레드불 마케팅전략 분석
(1) 레드불 SWOT분석
(2) 레드불 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion

5. 레드불의 해외 글로벌마케팅전략 분석
(1) 바이럴 마케팅
(2) 이벤트 마케팅
(3) 스포츠 마케팅
(4) 적대적 포지셔닝

6. 레드불의 경쟁 우위 및 핵심 역량 (경쟁사와 비교분석)

7. 레드불 한국시장성공위한 새로운 마케팅전략 제안
- 한국 시장에서의 성공을 위한 전략
(1)가격의 조정
(2)적극적인 판촉활동
(3) 전략적 제휴
(4) 두터운 소비자층을 위한 차별화된 가치 제공
(5) 생산 공장
(6) 제품라인의 확장

8. 참고문헌

본문내용

1.레드불 기업 소개
오스트리아 푸슐암제에 본사를 둔 에너지 드링크 회사이다.
-1984년 오스트리아 출신 마테슈비츠가 설립
-1987년 아웃소싱에 의한 본격적인 생산으로 레드불 첫 출시
-1989년 싱가포르를 시작으로 해외판매 시작
-1997년 미국 캘리포니아를 시작으로 미국 시장 진출
- 2011년 우리나라에 정식 출시, 본격적으로 우리나라에서 이름을 알림
-2012년 전 세계 162개국에서 총 300억캔 이상 판매되었으며, 전 세계 에너지음료시장의50%이상을 차지
‘당신의 삶에 날개를 달아드립니다’라는 슬로건으로 시작한 레드불은 에너지 드링크제 시장이 존재하지 않던 유럽에서, 유럽 드링크제 시장을 새롭게 창출해 내고 현재까지 부동의 1위 자리를 고수하며 전 세계적으로 높은 인지도를 얻고 있다. 또한 2011년 처음 한국에 들어온 레드불은 기존에 없던 한국 에너지음료시장을 새롭게 개척하며 한국의 에너지 드링크붐을 일으킨 바가 있다. 전세계에서 가장 HOT한 음료로 인식되고 있다.

2.레드불 기업선정배경
(1)시장의 매력성
음료 업체를 비롯하여 제약 회사, 베이커리, 커피전문점까지 에너지음료시장에 뛰어들고 있다. 에너지음료 시장 규모는 약 300억 원 수준이며, 그 종류만도 10여 가지가 넘는다.
현재 국내 에너지 음료 시장에서는 롯데칠성음료의 ‘핫식스’, 동서식품의 ‘레드불’, 코카콜라 ‘번 인텐스’, 파리바게뜨의 ‘파우(POW)’, 해태음료의 ‘에네르기’, 동아오츠카의 ‘엑스코카스(X cocas)’, 광동제약의 ‘파워샷’, 에버플러스가 들여온 ‘레알파워’, 명문제약의 ‘파워텐’등이 다양한 회사의 제품이 치열한 경쟁을 벌이며 에너지 음료시장을 키우고 있다.
시간이 지나면서 여가생활, 취미에 관련된 사람들의 관심은 높아질 것이다. 또한, 익스트림 스포츠 등 격렬한 취미, 여가생활을 즐기는 인구도 계속 늘어나고 있는 추세이기때문에 에너지 드링크의 수요는 지속될 것이다. 이러한 이유로, 에너지 드링크 시장에 대해서, 또한 그 시장에서 우위를 점하고 있는 기업에 대해 알아보기 위해 레드불을 선택하였다.

참고 자료

레드불 코리아 홈페이지 http://www.redbull.com
국내 암벽 등반가 후원 http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201311050383
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013110509191873955
http://smallgiantk.blog.me/140974657
http://m.hankyung.com/apps/news.view?aid=2013031255151&category=general&nid=1