[마케팅] 인터넷마케팅

목차

제1장 인터넷마케팅의 이해
1. 마케팅 개념의 변화
2. 마케팅 전략의 변화
3. 인터넷 마케팅의 정의
4. 인터넷마케팅의 특성
5. 전통적 마케팅의 한계와 인터넷마케팅

제2장 인터넷마케팅의 전략적 전개 모형
1. 인터넷마케팅전략의 개요
2. 인터넷마케팅전략개발 단계별 주요 내용
3. 인터넷 마케팅 효과분석

제3장 결론

본문내용

인터넷마케팅이란 무엇인가? 기존 마케팅과는 달리 인터넷 마케팅이란 인터넷을 마케팅에 활용하여 기존 고객과의 관계개선과 유지를 위한 기업활동과 웹사이트 자체가 기업인 인터넷기업의 마케팅활동을 모두 지칭하는 개념으로 「개인이나 조직이 인터넷을 이용하여 상호연결과 쌍방향 커뮤니케이션을 바탕으로 마케팅활동을 하는 것」을 인터넷 마케팅이라 한다. 또 다른 측면에서 설명하면 컴퓨터와 네트웍이 제공하는 가상공간이라는 또 다른 환경에서 소비자와의 관계 형성 및 실시간 상호 의사소통을 통한 마케팅 활동을 수행하는 것으로 인터넷마케팅은 인터넷산업의 가치사슬 전반에 걸쳐 좀더 거시적인 측면에서 전략화하기 위해 Contents, Community, Connection, Connection의 C-chain을 통해 인터넷마케팅전략을 수립하는 것을 포함한다.

참고 자료

(돈이보이는)인터넷 마케팅 -박건양지음
인터넷마케팅 논문 -고려대교수 이두희
인터넷 비즈니스 김정선
빅파워 전자상거래 관리사
인터넷 마케팅길라잡이 -남경두 지음
(알기쉽게 배우는)인터넷 마케팅전략 -고영국 지음