광고 미디어의 종류

목차

1. 지상파 TV 광고
2. 라디오 광고
3. 신문 광고
4. 잡지 광고
5. 옥외 광고

본문내용

대량생산시대에 대량소비를 이끌어내는 최고의 마케팅 수단
모든 소비자들에게 광고 메시지를 전달할 수 있는 유일한 미디어
다양한 방송 플랫폼의 등장으로 지상파 TV의 시청률 감소
시청률 하락에 그치는 것이 아니라 지상파TV 광고효과의 감소

• 광고의 빈도가 증가하면 광고 인지도는 크리에이티브와 상관없이 증가
• 광고의 회상도, 선호도, 구매의도는 SOV와 항상 비례하지 않음
• 오히려, 광고의 지겨움과 회피를 증대시키는 역효과 발생

<중 략>

• TV와 인터넷이 융합되는 환경에서 향후 TV광고시장은 크게 변화될 것으로 예상.

• 2010년 1월 19일 방송법시행령 개정안이 국무회의에서 통과됨에 따라 PPL광고, 가상광고가 합법적으로 실시되고 있지만, 단순히 광고 재원을 늘리기 위한 방법으로 중간광고, 광고총량제 등의 도입은 장기적인 대책 마련이 될 수 없다

• 방송 광고판매 규제를 현실적으로 보완하고 디지털 환경 변화에 따른 다양한 광고 플랫폼을 개발하여 시장의 수요에 따라 맞춤형 판매를 통해 탄력적으로 개선해 나가야 함

참고 자료

없음