광고 매체로서의 SNS활용에 관하여

목차

1. 서론 - ‘SNS는 기성 매체를 대신할 수 있을까?’
2. SNS마케팅 VS 기존 매체 마케팅
3. SNS의 한계점
4. 결론 - ‘SNS는 기존의 매체를 대체할 수 없다.’

본문내용

1. 서론 - ‘SNS는 기성 매체를 대신할 수 있을까?’
“강력한 파급력의 매체”, “마케팅, 정치, 사회, 문화에서 모든 부문에서 빠질 수 없는 존재”, “미래 사회의 주도권을 잡을 매체”. 이 모든 수식어가 바로 SNS, 즉 소셜 네트워킹 서비스의 가능성에 대해서 일컫는 말들이다.
물론 2010년 SNS 붐이 불었을 때만큼은 아니지만 SNS 붐이 식은 현재도 SNS의 미래에 대한 장밋빛 전망은 끝이 보이지 않는다. 이러한 예측들은 미디어에 관련된 부문에서도 예외는 아니다. 이미 광고/마케팅 분야에서는 SNS 마케팅에 관련된 도서들이 끊임없이 나오고 있으며, SNS마케팅을 하지 않는 업소는 뒤떨어진 업소로 인식되어진다.
그러나 이러한 세간의 통념과는 완전히 동떨어진 연구가 나와 화제가 되고 있다. 커스토라 전자상거래 분석기관(Custora)
는 인터넷 마케팅에서 SNS와 다른 방식의 마케팅이 과연 어느 정도의 수익을 내는지에 대한 통계를 발표했는데, 여기에서 SNS는 다른 마케팅 방식보다 더 많은 수익을 내지 못했기 때문이다.

2. SNS마케팅 VS 기존 매체 마케팅
이제 인터넷 매장과 인터넷 광고는 무시할 수 없는 거대한 시장이 되었다. 미국에서만 인터넷 매장을 통해 연간 2000억 달러가 넘는 수익이 창출되고 있고, 이에 따라서 인터넷 매장은 그 어느 때부터 더욱 중요한 시장이 되었다. 그만큼 인터넷에 뛰어드는 업체들이 점점 더 많아지고, 이에 따라서 업체들은 경쟁에서 이기기 위해 더욱 더 혁신적인 광고 수법이 필요하다고 느끼게 되었다.
마침 2010년 트위터와 페이스북을 위시한 SNS 붐이 일어나기 시작하고, 이에 따라서 각 업체들은 SNS에 자사의 트위터, 페이스북 계정을 만들어 자사의 제품들을 홍보하기 시작했다.

참고 자료

없음