광고매체로서의 sns활용에 관하여

소개글

광고의이해
주제: 광고매체로서의 sns활용에 관하여

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. SNS의 개념과 마케팅적 가치
2. SNS 광고 운용 유형
3. SNS 광고의 장단점
4. 광고 매체로서 SNS의 활용-성공 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

21세기의 많은 변화는 미디어 환경의 변화로부터 비롯된다. 인터넷 발달에 기반 한 소비자와의 상호 작용으로 인하여 다양한 기법들이 개발되었으며 온라인 비즈니스 및 수익 모델들이 새로이 발전되기에 이르렀다. 최근에는 특히 소셜 미디어, SNS가 등장함으로써 전 세계적인 파급력을 가지게 되었고 그 사회적 기능은 무시할 수 없을 정도로 확대되었다. 자연히 SNS은 마케팅의 한 채널이 되었으며 기업들은 이를 통하여 소비자와 소통하고 프로모션을 진행하고는 한다. 2014년 기준 SNS의 전 세계 사용자 수는 17억 명, 한국 사용자 수는 1천만 명을 초과하였으며 전 세계 소셜 광고 시장은 2012년 전년 동기 대비 50% 성장하며 77억 달러 규모에 도달하였다. SNS 채널들 가운데 하나인 페이스북이 미국 인터넷 전체 디스플레이 광고 중 약 31.2%를 점유하며 기존의 인터넷 포털 검색을 앞지르기도 하였다. SNS는 관계 지향적 특성 상 기존과는 다른 형태의 광고들을 촉발시켰다.

참고 자료

안동근. SNS광고 이용 행태와 기업의 SNS 광고마케팅 효과 및 전략. 조형미디어학. 2013.
한규훈. SNS 광고효과에 대한 영향요인 연구. 홍보학 연구. 2012.8.
성동규. 국내 SNS 광고 현황과 특성 연구. 한국언론진흥재단. 2012.3.