[마케팅] 여성마케팅 (미스터피자 사례)

목차

Ⅰ. 여성 마케팅이란?

Ⅱ. 환경분석

Ⅲ. 여성의 특성

Ⅳ. 여성마케팅사례

Ⅴ. Mr. Pizza의 여성마케팅
1. Mr. Pizza의 목표
2. Mr. Pizza의 마케팅 실행
3. TV 광고
4. 오프라인 프로모션
5. 여성마케팅 이외의 활동
6. 성과분석
7. Risk

본문내용

여성 마케팅이란?
- 남성중심의 소비에서 여성중심의 소비로의 전환이 급격하게 이루어지는 최근의 추세에 맞추어 여성의 니즈(Needs)에 타겟팅을 하여 여성에게 감동을 유발하여 수익을 창출하기 위한 기업의 전략적 활동.

테크파탈족의 출현

- 테크파탈족은 첨단 기술을 뜻하는 ‘테크’와 치명적인 매력을 지닌 여인을 일컫는 ‘팜므파탈’의 합성어로, 디지털 제품에 대한 적극적인 구매 의사를 밝히는 여성 그룹을 말한다.

<중 략>

다양한 프로모션 tool 개발 및 여성들이 좋아할 수 있는 경품 등을 활용하여 여성 고객들에게 어필.

Woman’s Week 매월 1일~7일 행사
- 매월 1일부터 7일까지 기간 안에 프리미엄 피자를 시키는 여성고객이 응모를 하면 추첨을 통해서, 2,000명에게는 문화공연(연극, 뮤지컬, 콘서트 등) 티켓 제공
1,000명에게는 신간&베스트셀러 도서를 제공
명수에 관계없이 문화공연을 10~50% 할인 된 가격에 볼 수 있는 기회 제공

확률이 높아서 실제 여성 참여율이 높음.
문화 예술적인 부분을 제공 함으로써 긍정적 이미지 효과.

Woman’s Day 매월 7일 행사
- 매월 7일을 우먼스 데이로 지정하여 여성 고객이 주문시 프리미엄 피자를 20% 할인해주는 행사

참고 자료

없음