브랜드의 이해와 상황분석에 따른 브랜딩 관리 전략 연구

목차

Ⅰ. 서론 - 브랜드가 세상을 지배한다
1. 브랜드의 이해
2. 브랜드에 대한 인식과 중요성
3. 브랜드 강화 이론

Ⅱ. 본론
1. 이동 통신 회사의 매출액과 점유율의 분석
2. 각 이동 통신 회사의 브랜드 현황
3. 각 이동 통신 회사의 브랜드 전략
4. 브랜드 출시 시점에서 살펴본 STP전략
5. 이동 통신 회사의 분석을 통한 브랜드 관리 전략에 고찰

Ⅲ. 결론

본문내용

브랜드(Brand)라는 영어를 우리말로는 상표라고 번역하는데, 이 번역으로 인해 가끔 혼동이 생긴다. 영어로 브랜드라고 하면 표시나 상징에 관한 통괄 명칭으로 광범위하고 포괄적인 개념이다. 그런데 우리말로 상표라고 번역해 놓고 보니, 제품에 붙이는 표시만을 지칭하는 것이 아닌가 하는 혼동을 하게 된다. 상표, 즉 브랜드란 제품뿐만 아니라 서비스, 조직 등 유․무체물에 관계없이 상거래를 위한 모든 대상에 사용되는 표시라고 이해해야 한다.
언어로 구성되어 읽을 수 있는 상표명을 브랜드 네임(Brand Name)이라고 하며, 소리내어 읽을 수 없는 순수한 시각적인 기호, 도형, 색채 등으로 이루어진 표시를 브랜드 마크(Brand Mark)라고 한다. 상호(Trade Name)의 경우 회사를 나타내는 표시이다. 경우에 따라 상호와 브랜드 네임은 동일할 수 있다. 그리고 상표법에서는 서비스에 사용되는 표시를 서비스 표라 하여 브랜드와 구분하지만 일반적으로 브랜드라고 하면 서비스 표까지 포함한다. 여기에서 브랜드는 이 모든 개념을 통칭한다.

1.2 브랜드의 유래

- 유래 : 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 불에 달군 인두로 자기 소유의 가축에 낙인을 찍어 소유물을 확인하는데서 유래되었다. 옛날부터 사람들은 이러한 화인(火印)의 방법으로 가축뿐만 아니라 자기 소유의 물건에 일정한 표시를 해왔다.
- 역사 : 이러한 표시는 타인의 소유물과 자기 소유물을 구별하기 위한 식별기능으로 사용됐다. 소유물이 분실되거나 타인에 의해 점유되었을 때 소유를 확인하기 위한 수단이었다. 그러던 것이 신용 표시의 기능을 겸하기 시작한 것은 상업이 발달하기 시작한 10세기 무렵이다. 간단한 도형이나 모노그램으로 구성된 상인들의 표시가 널리 보급되기 시작한 것이다. 중국의 당나라 시대에도 제조자의 이름을 상품에 새기도록 법률로 규정하였다는 기록이 있다. 상품의 질을 높이고 위조품을 방지하기 위해서였다. 그리고 중세 도시국가의 길드 제도하에서 상표는 길드 가입자를 통제하는 수단으로 이용되었다.

참고 자료

노장오. 브랜드 마케팅. 사계절. 1994.
노장오. 브랜드 워크아웃. 한언출판사. 1999.
서진영. 한번 보면 이야기책. 두 번 보면 경영학책. 국일증권경제연구소. 2002.
신현암. 브랜드가 모든 것을 결정한다. 삼성경제연구소. 2000.
아오키 유키히로 외. 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례. 21세기북스. 1999.
알 리스로라 리스. 브랜드 불변의 법칙 22. 예하. 1999.
조동성. 21세기를 위한 경영학. 서울경제경영. 2000.
홍성태. 보이지 않는 뿌리. 박영사. 1999.
고경순. 마케팅 원론. 대명출판사. 2003
안광호한상만전성율. 전략적 브랜드 관리. 학현사. 1999.
아오키 유키히로 외 지음. 전략적 브랜드 관리의 이론과 사례. 21세기 북스. 1999.
번 슈미트. 알렉스 시몬스. 미학적 마케팅. 한언출판사. 1999.
유필화김용준한상만. 현대 마케팅론. 박영사. 1999.
김용준박유식. 브랜드 자산의 측정방법. 경영학 연구. 1998.
Graham Hankinson and Philippa Cowking. The Reality of Global Brands. McGraw Hill. 1996.
http://www.sktelecom.com
http://www.ktf.co.kr
http://www.lg019.co.kr