레드불 마케팅 PPT

소개글

레드불 REDBULL 국내1위위한 마케팅전략 분석과 레드불 마케팅전략 도출및 문제점분석과 기대효과 보고서입니다.

목차

1. 시장환경 분석
1) 거시 환경 분석(PEST)
2) 에너지 음료 시장

2. 레드불 마케팅전략
1) [자사] 레드불 SWOT 분석
2) [자사] 레드불 STP 분석 – Segment, Target
3) [자사] 레드불 STP 분석 - Positioning
4) [자사] 레드불 마케팅믹스 4P 분석
5) [타사 – 핫식스] 핫식스 SWOT 분석
6) [타사 – 핫식스] 핫식스 마케팅믹스 4P 분석
7) 20대 에너지 드링크 Google 인터넷 설문 조사 (215명)

3. 레드불 문제점 도출

4. 레드불 마케팅전략 도출

5. 레드불 전술 도출
1) [4P – Product] 제품 라인 다양화 - 블루불 (Blue Bull)
2) [4P – Product] 권장 섭취 모형 도입
3) [4P – Price] 가격 경쟁력 확보
4) [4P – Promotion] 가격 할인 행사 - 단기
5) [4P – Promotion] 틈새 광고 – 카카오톡 게임
6) [4P – Promotion] 스포츠 마케팅 광고

6. 기대 효과

7. 출처

본문내용

우수 판매점의 고카페인 음료 판매 점검 실시
보건 의료 대책 협의회에서 고카페인 주의 문구를 표시할 것을 결정
국내 경기의 침체 저성장 장기화에 따른 경기 부진으로 가격대비 확실한 효과를 가져다 주는 방어적 소비를 하게 됨
고카페인 음료를 남용하는 ‘붕붕드링크’라는 사회적 이슈 발생 소비자 라이프 사이클 변화 여가생활의 패턴 변화
모바일 기기의 확산으로 인한 새로운 판매시장 확보 가능 위성통신, GPS의 발달로 편의성 증대

<중 략>

카페인 함량 50% 감소!
카페인 부담 없이 음료를 즐기고 싶을 때

레드불이 피로를 쫓아낸다면,블루불은 나른함을 달래는 정도
카페인에 민감하거나, 커피의 텁텁함을 싫어한다면 블루불을!
권장 섭취 모형을 도입하여 소비자의 관심을 이끌고 소비자들이 원하는 양만큼 섭취할 수 있도록 정보를 제공한다.

참고 자료

<마케팅 실무자가 꼭 알아야 할 101가지>, 복준영 지음, 서울 원앤원북스, 2006
<미래기업은 무엇으로 성장하는가>, 짐 스텐겔 지음, 박아람, 박신현 옮김, 서울 리더스북 : 웅진씽크빅, 2012
<그들의 성공엔 특별한 스토리가 있다 : 한 발 앞서가는 기업들의 남다른 1%>, 삼성경제연구소, 서울 : 삼성경제연구소, 2012
www.redbull.com – 레드불 홈페이지
www.hot6ix.com – 핫식스 홈페이지
http://opusyonsei.tistory.com/46 - 레드불 마케팅 자료
http://www.hani.co.kr/arti/economy/consumer/571470.html