레드불 REDBULL 브랜드소개및 레드불 마케팅전략 분석과 레드불 마케팅아이디어 제안
- 최초 등록일
- 2014.03.19
- 최종 저작일
- 2014.03
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소개글
레드불 REDBULL 브랜드소개및 레드불 마케팅전략 분석과 레드불 마케팅아이디어 제안 PPT발표자료입니다.
목차
1. 레드불 REDBULL 소개
1) 레드불 ?
2) 레드불 STP 전략
2. 레드불 REDBULL 마케팅전략
1) 카툰 광고
2) 카툰 광고의 장점
3) 게릴라 마케팅
4) 익스트림 스포츠 마케팅
3. 결론
1) 결 론 & 평 가
2) Red Bull 마케팅 아이디어 제안
본문내용
레드불 STP 전략
1) 시장 세분화(Segmentation)
목표 시장 : 식음료 시장
세분 시장 : 에너지 드링크 시장
2) 타게팅(Targeting)
기존 피로회복제의 주 타겟 ‘중장년층’
> 젊고 도시적인 이미지의 ‘청년층’
3) 포지셔닝(Positioning)
광고를 통한 에너지 드링크의 개념 정립
이벤트, 스포츠를 통한 레드불만의 이미지 정립
레드불은 마케팅에 많은 비용을 투자함. 레드불은 고가전략을 취하여 성공한 브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱하고 있다.
2. 레드불 REDBULL 마케팅전략
- 카툰 광고
- 게릴라 마케팅
- 익스트림 스포츠 마케팅
<중 략>
1. 슈퍼히어로 편 : 누군가가 위험에 빠져 슈퍼 히어로가 레드불을 마시고 도와주려 하지만 레드불이 다 떨어져서 창문을 닫아버리는 내용의 광고.
2. 얼룩말 편 : 레드불을 마신 암컷 얼룩말이 악어에게 습격 당하지만 강에서 악어백을 가지고 나오는 광고.
<중 략>
익스트림 스포츠의 ‘위험한 도전'이라는 이미지를 에너지 음료의 특성과 결부시켜 마케팅 효과 극대화를 노리는 것이 레드불 광고의 큰 전략 중 하나입니다. 레드불은 각종 익스트림 스포츠 중계로 레드불의 존재감도 부각시키고, 재미있는 인생을 즐기자는 레드불의 모토 아래 다양한 익스트림 스포츠를 적극 후원하고 있습니다.
참고 자료
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=yjm9489&logNo=120171745493
http://cafe.naver.com/enticingad/9909
