주의력의 결정요인, 개인적 요인, 자극적 요인

목차

Ⅰ주의력의 결정요인
1. 개인적인요인
(1) 욕구(need)
(2) 적응(adaptation)
(3) 지각적 탐색(perceptual vigilance)과 방어(perceptual defense)
(4) 주의의 범위(attention span)
2. 자극적 요인
(1) 언어의 형태(language form)
(2) 색다름(novelty)
(3) 유머(Humor)
(4) 모델(model)
(5) 크기(size)
(6) 색상(color)
(7) 대조(contrast)
(8) 강도성(intensity)
(9) 위치(position)

Ⅱ정리

Ⅱ참고문헌

본문내용

<주의력의 결정요인>
주의(attention)란 “동시에 일어날 수 있는 여러 대상 물체 또는 생각 가운데 어느 하나가 뚜렷하고 분명하게 마음을 차지하는 것(William James. 1980)” 이다. 우리의 감각과 저장된 기억, 그리고 다른 인지적 과정들을 통해 이용 가능한 엄청난 양의 정보로부터 제한된 양의 정보를 집중적으로 처리하도록 해 주는 수단 등으로 정의 된다.(Shear, 1997). 또한 인지적 정보처리과정이 발생하기 위한 가장 중요한 초기단계이다. 그 이유는 주의가 메시지(혹은 메시지의 일부분)를 수신자의 지각 영역으로 들어오게 하며, 또한 주의집중이 정보 획득, 파지 및 태도변화의 필수단계이기 때문이다. 소비자행동에서 주의력의 결정요인은 크게 개인적인 요인과, 자극적인 요인이 있으며 각 해당 요소는 다음과 같다.

참고 자료

<홍보대행사 Inter PR의 마케팅 따라잡기>. 2009.
<15초 광고 문헌 연구> www.Kobaco.co.kr
<소비자행동론> 홍성태 외 3명. 경문사, 2004.
<관광마케팅> 김성용 저. 기문사. 2006
<경영학의 이해> 김남현 저. 경문사. 2004
<소비자행동 정리 자료실> 동의대학교 e비즈니스 학과 홈페이지
<유머광고의 제품유형별 효과> 논문 - 김요한, 중앙대학교 신문학과 광고홍보전공