신한카드 IMC 전략

목차

1. 브랜드 자산 구축
2. 신한카드의 IMC 전략
3. 마케팅성과
4. 결론
5. 토론

본문내용

어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생된 바람직한 마케팅효과.
(높은 상표애호도, 시장점유율 또는 수익 등) - Keller, 1992
성숙기에 들어선 제품군의 경우 경쟁제품 간 제품속성에서의 차이가 줄어들고 있음.
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브랜드 이미지에서의 차별화가 지속적 경쟁우위의 원천
이제 소비자는 상품뿐만 아니라 높은 인지도와 차별화된 이미지를 가진 파워브랜드를 구매

<중 략>

기억하기 쉬운 메시지, 일상에서 접할 수 있는 사용상황, 리듬감 있는 문구 등의 효과적 결합을 통해 타겟 고객의 마음속에 신한카드에 대한 긍정적이고 강력하면서 차별적인 이미지를 심는데 주력.
지난 몇 년간 다양한 상품과 소비자혜택을 개발하고 체계적이고 지속적인 IMC 전략을 개발/실행함으로써 소비자들의 마음속에 시장 1위의 대표 카드 브랜드라는 이미지를 심는데 성공.

참고 자료

없음