현대카드 마케팅

목차

1 선정이유
2 기업소개
3 시장환경분석
4 경쟁사분석
5 시장진출배경
6 STP
7 SWOT
8 IMC
9 결론

본문내용

급변과 경쟁의 금융환경에서 현대카드는,
은행계 신용카드가 아님에도 불구하고 고객에게 맞는 상품 개발과 차별화된 전략으로 시장점유율은 물론 기업의 이미지까지 향상시켰다. 다른 회사들보다 늦게 신용카드 시장에 진출해 처음에는 1.8%라는 시장 점유율로 시작했지만, 현재 신용카드 업계 2위에 올라섰다며 자신 있게 광고하고 있다.

거기에 ‘현대카드처럼 마케팅 하라’라는 책이 출판된 정도로 마케팅을 통해 시장점유율은 물론 브랜드 이미지까지 고취시키며 성공신화를 이룩한 현대카드에 관심을 갖고 그 성공의 바탕이 무엇이었는지를 조사하고 그 전략을 탐구,분석해보고자 선택하였다.

<중 략>

Segmentation
연령별
- 할인 혜택등의 부가서비스가 높은 20~30대
- 할부서비스를 중요시 여기는 40~50대
소득별
- 비싸더라도 고품격의 서비스를 원하는 고소득층
- 다양한 할인혜택을 원하는 중,저소득층

Targeting
- 자동차 관련 혜택 중심 사용자
- 쇼핑활동에 초점을 맞춘 사용자
- 여행 및 여가 문화 생활에 초점을 맞춘 사용자
- 일상생활과 관련된 다양한 서비스를 원하는 사용자
- VVIP

Positioning
- 컬러/알파벳 마케팅을 통해 다양한 타켓팅에 부합하는 카드 제공

참고 자료

없음