마케팅 조사에 대한 이해, 시장조사에 관한 레포트

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장조사의 정의와 목적
2. 단계별 시장조사
3. 시장 조사의 종류 및 방법
4. 시장조사의 주요 분석대상
5. 시장조사의 이점과 단점

Ⅲ. 결론

본문내용

서론
현대 사회에 있어 의사 결정권자 들은 결정을 내리는데 있어 많은 어려움을 겪고 있다. 최근 정보화 사회로 변화함에 따라 정보가 폭발적으로 증가하여 양이 넘쳐나 오히려 어떠한 정보를 최우선으로 할 것이며, 이처럼 수많은 변수를 어떻게 다루어야 것인가에 대한 해답을 찾지 못해, 의사 결정에 도움이 되고자 수집한 정보로 인해 또 다른 의사 결정의 어려움이 생겨버린 것이다. 그렇다면 어떻게 하여 신뢰성과 타당성이 검증된 정보나 자료와 그렇지 않은 정보를 여과하여 걸러낼 수 있을까? 이러한 문제로 최근 대두 되는 것이 시장조사를 포함한 마케팅 리서치이다.

<중 략>

시장분석의 방향과 흐름을 정하는 것이 완료 되면 2차적으로 세부적인 조사를 실시한다. 2차 조사에서는 어떠한 방법을 실시하던지 실질적인 조사와 함께 객관적인 근거를 제시할 수 있어야 하는 방법이어야 한다. 3. 시장조사의 종류 및 방법 - 삼성 경제 연구소 보고서 참고
4. 시장조사의 주요 분석대상
마케팅상의 의사결정에 큰 영향을 미치는 요소인 만큼 시장조사는 기업 경영과 연관된 모든 분야에서 광범위 하게 이루어지는데, 주요 분석 대상은 다음과 같다.
우선 기업 외부 환경인 사회 문화적 변화나, 법 제도적 구조, 납품업자나 유통업자의 제도적 행태적 특성을 분석하는 거시적 환경이 있다. 두 번째로 시장의 규모나, 산업 내 경쟁 여건, 경쟁구조를 분석하는 산업 환경 분석이 있으며, 세 번째로는 소비자들의 구매나 사용 등과 관련된 다양한 태도, 행동 및 특징을 분석하는 소비자 환경 분석이 있는데 위와 같이 열거된 세 가지의 기업외부환경은 기업 내부적으로 통제가 불가능하며, 수시로 변화하기 때문에 조사가 이루어지지 않거나 조사의 적시성이 떨어진다면 기업의 기회를 놓치는 등의 기업 마케팅전반에 치명적인 영향이 미치게 되므로 경영활동과 병행되어 항상 실시간으로 이루어 져야 한다. 4. 시장조사의 주요 분석 대상 - 네이버 지식인 참고

참고 자료

없음