마케팅원론) 일반적으로 마케팅 조사는 실무영역과 학문영역의 두 가지 영역에서 서로 다른 목적을 가지고 실시되는데, 이들 간의 가장 큰 차이는 무엇이라고 생각하는지

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 실무적인 마케팅 조사의 개념과 목적
2. 학문적인 마케팅 조사의 개념과 목적
3. 마케팅 조사에 있어 실무영역과 학문영역의 차이점
4. 각 특징과 차이점에 대한 나의 생각

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 조사는 현대 비즈니스 환경에서 기업이 경쟁에 성공하고 지속 가능한 성과를 내기 위해 핵심적인 역할을 수행한다. 이는 기업이 소비자의 니즈를 파악하고, 경쟁 환경을 분석하여 효과적인 전략을 수립하는 데에 도움을 주는 핵심적인 활동 중 하나다. 그러나 이 마케팅 조사는 실무영역과 학문영역에서 각기 다른 목적과 관점을 가지고 이루어지고 있다.
마케팅 조사의 중요성은 기업이 빠르게 변화하는 시장에서 존폐와 성장을 위해 얼마나 효과적으로 대응하느냐에 달려있다. 본론에서는 이러한 두 가지 영역에서의 마케팅 조사의 개념과 목적, 그리고 이들 간의 차이에 대해 살펴보고자 한다. 실무적인 마케팅 조사와 학문적인 마케팅 조사는 서로 보완적인 역할을 수행하며 전략적인 의사 결정과 학문적 지식의 발전에 기여하고 있다. 이에 대한 심층적인 이해를 통해 마케팅 조사의 중요성과 효과를 명확히 이해하고자 하는 것이 이 리포트의 목적이다.

Ⅱ. 본론
1. 실무적인 마케팅 조사의 개념과 목적
가) 개념
실무적인 마케팅 조사는 기업이나 조직이 자사 제품이나 서비스의 시장에서의 위치를 파악하고, 경쟁 환경을 이해하여 비즈니스 전략을 수립하는 데에 활용되는 조사다. 이는 주로 외부 환경과 내부 자원을 분석하며, 소비자 행동 및 선호도, 경쟁사 분석 등을 포함하여 실제 비즈니스 활동에 적용할 목적으로 수행된다. 실무적인 마케팅 조사는 비즈니스 환경에서의 의사 결정에 직접적으로 활용되는 정보를 제공하여 조직의 전략 수립과 실행에 큰 도움을 주는 것이 목적이다.

2) 목적
- 시장 파악 및 목표 설정: 실무적인 마케팅 조사는 기업이 투입된 시장에서의 위치를 파악하고, 어떤 세그먼트를 타겟팅할지 결정하는 데에 도움을 준다. 이는 효과적인 마케팅 전략의 첫 걸음으로 작용한다.

- 경쟁사 분석: 경쟁이 치열한 시장에서 경쟁사의 강점과 약점을 파악하는 것은 핵심적이다. 이를 통해 경쟁사와의 차별화된 전략을 수립하고 경쟁 우위를 확보할 수 있다.

참고 자료

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