카페베네 마케팅전략 분석과 카페베네 브랜드분석및 카페베네 새로운 마케팅전략 제안

소개글

카페베네 마케팅전략 분석과 카페베네 브랜드분석및 카페베네 새로운 마케팅전략 제안 보고서입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
<1> 카페베네의 5막 경쟁

<2> 카페베네의 마케팅 전략
-카페베네 비전
-카페베네의 목표

<3> 카페베네 비즈니스 포트폴리오

<4> 카페베네 마케팅 전략 실행
사업미션 정의
카페베네 SWOT분석
1) 강점(Strengths)
2) 약점(Weaknesses)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threats)

카페베네 STP전략
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)

카페베네 마케팅 4P전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

실행 및 통제

★카페베네 주요 마케팅 전략
1) PPL
2) 광고와 스타 마케팅
3) 전략적 제휴

★그 이외의 마케팅 전략
1) 차별화
2) 스토리텔링 마케팅
3) 체험 마케팅

<5> 카페베네새로운 마케팅 전략의 구축
카페베네 STP전략 제안
Segment(시장세분화)
Targeting(타게팅)
Positioning(포지셔닝)
카페베네 마케팅4P전략 제안
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
실행 및 통제
1)맛있는 커피
2)새로운 테마
3)사회적 기업
4)SNS 마케팅 전략


3. 결론


4. 참고문헌

본문내용

이제 카페베네 하면 생각나는 큰 시계, 커다란 목재 기둥, 나무로 만든 상과 의자, 빈티지한 느낌의 인테리어는 이제 더 이상 큰 매력으로써 다가오지 않는다. 이제는 수 많은 ‘좀 괜찮은 인테리어의 카페’중의 하나가 된 것이다. 우리 조는 카페베네의 많은 점포 수와 기존의 편안한 이미지를 한층 업그레이드시켜 고객들의 보다 다양한 욕구를 충족시키려 한다.

최근에 기업경영에 있어 가장 화두가 되는 것 중의 하나가 바로 ‘사회적 기업’이다. 사회적 기업은 기업의 영리만을 중시하는 것이 아니라 바람직한 방향으로 다시 사회에 환원하는 기업을 의미한다. 사회적 환원은 사회적 약자들을 도와주는 것, 사회적으로 공공에게 이익이 되는 것 등을 포함한다. 사회적 기업으로써의 역할은 크게 두 가지로 생각해 볼 수 있는데 바로 사회서비스 제공과 취약계층에게 일자리를 제공하는 것이다. 최근에 세계 일류의 기업들은 자신들의 이익뿐만이 아닌 사회에 환원시키는 것으로 써 공공의 발전을 모색하고, 이러한 활동으로 인해 이미지의 상승효과를 불러일으켜 결과적으로는 다시 해당 기업에게 이득이 되는 것이다. 이러한 사회적 흐름과 공공을 위하자는 취지에서 사회적 기업으로써의 카페베네가 되기 위한 전략을 세우고자 한다.

<중 략>

New Power 준비 경쟁

카페베네는 유럽풍 카페, 다양한 먹을거리, 신선한 커피라는 차별성을 가지고 경쟁을 준비 하였다.
초기 시장 경쟁

카페베네는 2008년 4월 첫 직영점을 오픈하여 초기 시장 경쟁에 들어 섰다. 2009년 2월, 한예슬을 전속 모델로 계약하면서 주류시장 장악 경쟁에 들어섰다.

주류시장 장악 경쟁

이후에 지속적인 ppl 마케팅과 스타 마케팅 등 공격적인 마케팅을 거듭 한 끝에 카페베네에 대한 고객들의 인지도를 높일 수 있었다. 또한 전략적인 제휴를 통해 빠르게 가맹점을 늘려갈 수 있었으며, 폭발적인 성장세를 가지고 2010년 매장 수 기준 업계 1위를 하게 되었다. 2012년 7월 800호점을 돌파하기에 이르렀으며 현재 스타벅스에 이어 업계 매출 2위의 성과를 이루었다.

참고 자료

http://www.caffebene.co.kr
카페베네 신용분석보고서 2011년 4월
커피전문점의 이미지와 지각된 가치가 전환의도 및 재방문 의도에 미치는 영향: 고객만족의 매개효과를 중심으로 / 최복규
카페베네 1등 성공신화 / 이상훈
카페베네 기업 분석<SWOT 분석, STP 전략, 4P 전략>, 커피 전문점 시장 분석, 카페베네(Caffe bene) 기업 소개 /논문자료
김연아의 선수 이미지와 광고모델 이미지 지각차이 비교 및 광고효과에 미치는 영향/오수나, 오인용
문화소비성향, 라이프스타일별 문화마케팅 7P를 활용한 여가소비촉진방안/박종구, 공자원
KANO모델을 활용한 커피전문점의 품질분류와 고객만족개선지수/신봉섭, 김기석
커피의 향미를 결정하는 기술적 요소/이정기
http://www.kfadg.or.kr/bbs/bbs/board.php?bo_table=news05&wr_id=945&page=28
http://www.ilyosisa.co.kr/news/article.html?no=15722
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011061415365755884
http://mbnmoney.mbn.co.kr/news/view?news_no=MM1000608605