토론(광고학)-이색광고기법 마케팅전략

소개글

토론(광고학)-인터넷 광고는 배너광고, 검색광고, 문맥광고로 나뉩니다. 이는 사이트 내용을 분석해 관련성 높은 광고를 싣는 방법이다. 문맥광고를 포함한 이색광고기법 마케팅전략에 대하여 예를 들어 논의해보세요.

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본문내용

우리나라의 온라인 광고시장은 배너광고, 검색광고, 문맥광고의 순으로 발전해 왔다. 1990년대 말과 2000년대 초반까지는 배너광고가 독주를 하였고, 2003년 오버추어코리아의 설립으로 검색광고가 등장했으며, 2006년 이후 문맥광고 등장해 현재는 이들 세 광고상품이 온라인 광고시장을 삼등분하고 있다. 먼저 배너광고(Banner Advertisement)는 콘텐츠를 기반으로 해당 지면마다 광고를 내보내는 방식으로, 유력 인터넷 홈페이지에 특정 웹사이트의 이름이나 내용을 띠 모양으로 부착하여 홍보하던 것이 현수막처럼 생겼다고 해서 붙여진 이름이다. 처음에는 단순한 형태로 시작했으나, 요즘에는 동영상을 넣거나 화면에 고정적으로 배치되는 방법으로 다양화되고 있다. 배너광고는 넓은 커버리지를 확보할 수 있는 게 최대 장점이지만, 소비자의 니즈와 상관없이 광고주가 일방적으로 광고하는 방식이기 때문에 일정 수준이상의 광고 효과를 얻기 위해서는 대량의 노출이 필요하며 광고제작비나 광고비도 세 가지 상품 중에 가장 비싸서 주로 특정 상품이 아닌 브랜드 광고에 이용되고 있다.

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