패션 마케팅 , 귀족 마케팅, noblesse marketing

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최초 등록일: 2013.05.03
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패션과 마케팅이 접목한 패션마케팅 중에서도 귀족들, 고소득층을 타겟으로 한 마케팅인 귀족 마케팅 에 대해서 조사한 자료 입니다.

본문내용

명품 브랜드들의 귀족 마케팅

일반 브랜드가 모방하거나 따라 하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 핵심역량을 지속적으로 개발,
구매력을 갖춘 소수의 고객이나 상류층에 초점을 맞춰 귀족마케팅, vip 마케팅 , 셀렉티브 마케팅에 주력!

루이비 통의 일본 마케팅 전략

지속적인 물품 가격 인상 으로 소비자의 사재기 심리를 이용하여
구매 욕구를 자극!

명품은 일반 소비와 달리 가격을 인상해도 수요가 줄지 않는다.
남보다 돋보이고 싶은 열망이 숨어 있어서다.
세월이 흘러도 대표 상품의 가치가 변하지 않는다는 점에서 명품 가방을 사는 경우도 많다.
디자인이 크게 변하지 않는 샤넬 백이 특히 그러하고, 최근에는 재테크의 수단이라는 이유가 더해졌다.

‘명품 전략’ 최고품질에 대한 집착, 한정된 유통경로, 고가, 퍼블러시티 중시

참고 자료

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