꼬꼬면 분석 및 인터넷 마케팅 기획서

소개글

죽어가는 하얀국물 브랜드를 대표하는 제품인 꼬꼬면
인터넷 브랜드 커뮤니케이션 관점에서
어떻게하면 다시 살릴 수 있을지 고민해봤습니다.
발표수업에서 1등 했던 발표자료 입니다.

목차

1. Situation Analysis
2. Objective
3. Strategy
4. Tactic
5. Action
6.Control

본문내용

여름과 편의점에서만 강했던
오랜 변방 기업 팔도는

2011년 모기업으로부터
성공적으로 분사하고

새로운 Core Brand Value 아래

공격적으로 신제품을 출시하고

Brand awareness와 association을 향상시켜

개별제품들에 대한
전사적인 Total Brand Equity를 창출하는

다양한 카테고리에서 사랑 받는
Corporate Brand가 되고자 하고있다

<중 략>

“검색하지 마세요” campaign
팔도 사이트에서 꼬꼬면의 제품정보를 실제로 삭제해 놓고, user 가 들어오면 그 동안 사랑해주셔서 감사하며, 브랜드사이트에서 꼬꼬면을 검색하지 말아달라는 공지를 띄운다
Campaign scenario
TV, 지하철 광고, 웹 디스플레이 광고로 꼬꼬면을 없앨 예정이니 더 이상 검색하지 말아 달라는 광고를 집행한다
각각의 포탈들에 PPC를 집행하고 꼬꼬면을 검색할 시 팔도 브랜드 사이트로 유도하도록 한다
팔도 브랜드 사이트에서 꼬꼬면을 검색할 시 꼬꼬면 Renewal을 위해 준비한 새로운 페이지 가 열린다. 이곳에서 소비자들은 꼬꼬면 Renewal과 관련한 다양한 Content를 살펴볼 수 있다. 이 정보의 격차 자체가 하나의 인센티브로 제공되며 보상심리를 충족시킨다. 이때, 소비자들은 자신들의 아이디어를 첨부해볼 수 있는 기회를 제공받고 자신의 아이디어를 공유하며 바이럴을 유도할 수 있다. 참가한 모든 소비자에게는 꼬꼬면 리뉴얼 완료시 사용할 수 있는 할인쿠폰을 제공해준다

참고 자료

없음