꼬꼬면 리 브랜딩 기획서

소개글

죽어가는 하얀국물 시장.
그 선두주자였던 꼬꼬면.
꼬꼬면을 다시 살려보고자 본질을 강조해야 한다는 내용의 발표자료 입니다.

목차

없음

본문내용

BUT
꼬꼬면 하락
왜?
소비자를 분석해보니
꼬꼬면은 맛이없다.
꼬꼬면 = 흰국물
즉, 시장 개척자로써의
이경규란 이미지와 호기심만.가지고
.팔고있었다
같은 카테고리내
강화된 미투제품이
나옴에 따라
경쟁력은 떨어지고..
판매율 감소
Ex)농심의 나가사끼
삼양의 기스
흰 국물 시장 자체 하락세 빨간 국물에 대한 관성적 소비(Heuristics)
라면=빨간국물, 맵고 짜고, 칼칼한 맛
이거 안바뀔것 같지 않아?

<중 략>

희망 제작소의 메시지 전달
현재 진행중인 꼬꼬면 장학재단의 범위를 확대,
장학금 뿐 아니라 날개(희망)가 필요한 소비자들 선정, 후원활동
날기 힘든 닭이 날기 위해 노력하듯 , 솟아오르기 위해 계기가 필요한 어려운 이웃들과 함께 동반적으로 날아오르는 이미지 획득
범위를 확대해서
희망재단으로
표현하고싶어
꼬박꼬박 다이어리, 꼬꼬면과 함께 날자
웹, SNS를 통해 꼬꼬면홍보대사 임명&활동
SNS를 활발히 사용하는 20대 대학생들을 대상으로 홍보대사 임명
앞서 말한 UCC와 연계해서
꼬꼬면 홍보대사가 1차 팬덤형성
주변 입소문효과를 통해 꼬꼬면에 대한 브랜드이미지 상승효과

참고 자료

없음