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소개글
현대카드마케팅목차
1. Introduction2. Industry analysis
3. Market analysis
4. Competitor Analysis & Evaluation
5. Result
본문내용
업계의 후발주자였음에도 불구하고 이러한 성공을 가능하게 했던 현대카드만의 마케팅전략과 기업문화 그리고 경영철학을 탐구 분석해보고자 이 케이스를 선택신용카드란 무엇인가?
2. Definition of product, or service
대금은 발행회사의 거래은행을 통해서 판매의 일정기간 후에 회원의 예금계정에서 자동적으로 가맹점 계좌로 대체되기 때문에 회원은 대금 결제 시 입금을 하면 된다
카드 발행사와 계약을 체결한 회원은 가맹(지정) 소매점 등에서 상품 이나 서비스를 구입할 경우 발행회사가 교부한 카드를 제시하고 전표에 서명을 하면 현금의 지출 없이 구매가 가능.
<중 략>
4. 현대카드 Positioning Evaluation
현대카드의 사례는 성숙기에 가까운 시장에 성공적 진입한 기업이다.
현대카드는 신입 주자로서, 카드시장에 새로운 디자인과, 신선한 광고
기법으로 소비자들에게 현대카드 사용의 동기를 효과적으로 제공.
제휴를 통한 혜택도 내용을 중심으로, 차별화하여 알파벳으로 정리 함으로서, 소비자들에게 혜택을 쉽게 인지하고, 자신에게 필요한 혜택을 선택적으로 취할 수 있게 하였다.
<중 략>
Strength
경제적, 서민적 이미지로 전환할 시 고객에게 여러 가지 단어를 심어주게 되어 인식의 혼란을 초래할 수 있음
Weaknesses
귀족적, 상류층의 라이프스타일, 사치 등의 이미지는 소비자들에게 부정적인 인식을 심어줄 수 있음
카드사 업계 1위가 아님
참고 자료
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동아일보, 2009.05.27. ‘카드 하루 1200만 번 긁는다’
아주경제, 2009.05.26. “신한카드, 가맹점 자유지정 ‘하이포인트나노’”
이코노미스트, 2007.11.06. “현대카드의 슈퍼매치 마케팅 : 샤라포바 영혼이 ‘M’을 부른다:
미디어 노출 효과만 380억 독특한 전략으로 비용의 10배
현대카드 : http://www.hyundaicard.com/
삼성카드 : http://www.samsungcard.co.kr/
여신금융협회 : http://www.crefia.or.kr/
