현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.

소개글

경영학및 마케팅에서 광고의 중요성과 향후 발전가능성에 대해 서술

목차

1. 서론

2. 광고의 중요성
- 광고의 마케팅적 기능 : 촉진의 수단
- 커뮤니케이션적 기능 : 설득의 역할
- 광고의 경제적 기능 : 규모의 경제실현
- 광고의 사회적 기능 : 소비자 교육
- 광고의 문화적 기능 : 문화를 선도하고 창출

3. 향후 광고시장의 역할 및 기능 확대가능성과 전망

본문내용

1.서론
광고의 기원은 역사가 기술되기 시작한 시기로 거슬러 올라간다. 지중해 연안국의 고고학자들이 공지사항을 발표하기 위한 목적으로 간판을 처음 사용 하였다. 로마인들은 벽보를 통하여 웅변대회를 알렸고 페니키아인들은 행진로 주변의 큰 바위에 벽화를 그려서 자기네 도자기류를 광고 하였다. 이것이 현대 옥외 광고의 시발점이 되었다.1) 광고(Advertised)의 영어어원을 살펴보더라도 Ad 라는 앞으로의 접두어와 vert 회전하다는 동사가 결합한 것으로 사람들의 시선을 끌어 앞으로 향하게 하다는 뜻을 갖고 있다. 이는 현대적 의미에 있어서 마케팅과 커뮤니 케이션의 결합 형태로 나타나고 있는 것이다.
흔히들 광고를 “산업의 꽃”이라고 하듯이 광고 없이 유통이 촉진될 수 없고 광고 없이 대량생산과 소비가 이루어지기 어렵다. 즉, 광고는 기업의 시각에서 보면 중요한 촉진활동이며, 소비자의 시각에서 보면 생활정보, 그 자체인 것이다.

<중 략>

향후 광고의 목적이 기업 목표의 달성, 소비자 또는 이용자의 만족 나아가 사회적 경제적 복지의 증대등에 있다고 할 것이고 상품명과 품질 내용만을 알리는 고지기능, 이해에서 구매로 이끌어가는 설득기능, 소비자의 정서를 움직여 구매로 이어지게 하는 이미지 조성기능등 여러 가지 접근 방법외에도 기업전체의 신뢰를 높이기 위한 기업광고도 점차 늘어가고 있는 실정이다. 살기좋은 나라, 환경을 보호하자등 보다넓게 사회공공에 봉사하기 위한 공공광고의 분야에 기업의 적극적인 참여가 요구되고 있는 것이 최근현실이다.
실제로 광고는 기업 커뮤니케이션 도구에 있어서 가장 강력하고 열정적인 무기로 소비자를 자사쪽으로 당기는 데 유용한 수단이 되고 있다. 이러한 의미는 보다 경쟁적이고 시장이 성숙할수록 기업의 마케팅 변화가 더욱 빨리 진전 될수록 기업 커뮤니케이션 수단중에서 광고의 역할과 의미는 필수 불가결한 요소로 작용 될 것이다.2)
마케팅 환경이 변화하고 소비자 행동이 변화하고 유통채널이 다양하게 변화하고 인터넷 인구가 급격히 늘어남에 따라 향후 광고시장의 영역도 인터넷 광고 시장이 큰 폭으로 늘어날 것으로 여겨진다. 특히 인터넷 광고의 경우 해외와의 울타리가 전혀없고 시간제약 없이 24시간 이용할 수 있으며 , 빠르고 편리하게 정보를 검색할수 있고 실시간 정보가 전달되는 장점이 있어 인터넷과 연관된 광고의 비중이 향후 광고시장을 주도할 것이다

참고 자료

최신 마케팅론 유동근 譯 도서출판 석정 2008
성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법 김훈철지음 김영사 2004
인터넷 광고 도다 사토루 지음 대청 2002년