5광고학_현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오

소개글

현재 경영학 내지 마케팅에서 광고란 어떤 학문이며 또 이것이 차지하는 중요성에 대해 언급하고 향후 그 영역의 확대가능성에 대해 상세히 진술하시오.

목차

1. 현대 경영학에서의 광고란.

2. 마케팅과 광고

3. 다양한 마케팅과 광고의 진화 (확대가능성)
1) 스타마케팅
2) 스포츠마케팅
3) 인터넷 마케팅

본문내용

1. 현대 경영학에서의 광고란.
광고의 역사는 시대의 변화와 함께 발전했는데, 근대적인 형태의 광고는 17세기 중반에서 18세기 중반에 걸쳐 시작된 산업사회와 더불어 본격화되었다, 즉 생산수단의 기계화와 공장생산체제로 인해 제품의 대량생산이 가능하게 되었고, 대량생산된 제품을 대량으로 판매할 수 있게 하기 위하여 광고가 필요했던 것이다. 오늘날 정보시대에서는 ‘대량’의 개념이 사라지고 ‘다품종 소량생산’의 시대로 접어들어 ‘양’이 아니라 ‘질’을 따지는, 대량소비의 시대가 아닌 고도소비의 시대라 할 수 있다. 여기서는 광고매체도 전통적 매스커뮤니케이션 방식의 광고는 사라지고 상호작용에 의한 광고가 대두되었다. 광고란 바로 대량소비의 시대, 고도소비의 시대에 필연적으로 나타난 학문이라 생각한다.

2. 마케팅과 광고
경영학에서 배우는 여러 가지 원리와 기법들 중 마케팅이야 말로 우리 실생활에서 누구나 좋든 싫든 간에 접하며 살아가야 하는 기본적인 원리 일 것이다. 복수전공을 하며 생소한 경영학과의 수업들을 접하던 중 마케팅관리와 마케팅 커뮤니케이션을 인상 깊게 기억에 남는데 여러 가지 이유가 있을 테지만 바로 내 주변에서 접할 수 있는 각종 마케팅 아이디어들과 그것들이 광고에 어떻게 활용되며 우리 소비자의 마음을 현혹하는지에 대해서 궁금하기도 하였기 때문이다.

참고 자료

이동성: 「광고의 기본개념」, 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999. p. 31-50.
임동욱 외 12인: 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999. p. 120~200.
임동욱: 「광고와 커뮤니케이션」, 『정보사회와 광고』, 이진출판사 1999. p. 11-30.