미샤 마케팅 전략

소개글

미샤 마케팅전략

목차

서론
- 국내 화장품 산업의 특성
- 화장품 브랜드숍의 개념
- 미샤의 국내현황
- 미샤의 국외현황

본론
- 미샤의 마케팅 전략
1. 미샤의 초기 저가전략
1) 내용물 우선주의
2) 화장품의 생필품화
2. 프로슈머 마케팅
3. 온오프라인 통합마케팅
4. 미투 (Me-Too) 전략
5. SWOT
6. 경쟁사

결론
현 마케팅 전략의 문제점 및 해결방안, 사업방안

본문내용

※. 국내 화장품 산업의 특성국내의 화장품 산업은 경기침체에도 불구하고 계속적인 성장을 이루고 있으며, 과거 여성의 전유물로만 여겨졌던 화장품 산업이 시대의 흐름에 변화로 인해 남성들도 많은 관심을 갖게 되어 신규수요가 확대되었다. 또한 전체적인 화장품 시장의 규모가 커졌을 뿐 아니라 계속적인 성장 가능성을 가진 고부가 가치 산업으로 발전하고있다. 이에 경기 둔화속에서 저가 메리트로 부각된 화장품 브랜드샵 시장에 대해서 알아보고자 한다.
 
 ※ 화장품 브랜드숍의 개념: 브랜드숍이란 단일(멀티)브랜드 제품을 비교적 싼 가격에 판매하는 화장품 전문점을 말한다.온라인 브랜드 "미샤" 2002년 4월 3,300원 초저가 컨셉으로 화장품 브랜드숍 오픈으로 시작해 2003년 더페이스샵, 스킨푸드 2004년 휴플레이스, 뷰티플렉스, 뷰티크레딧, 2005년 에뛰드 하우스, 이니스프리 등 속속 오픈하여 현재 약 20여개 브랜드의 6,000여개 매장이 치열한 경쟁을 벌이고 있으며 매년 20% 가까운 성장률을 바탕으로 2011년 1조 8천억원이상의 매출로 전체 화장품 시장에서 22% 점유율을 차지하고 있다
2) 미샤의 국외현황인종에 따른 피부특성 및 화장습관의 차이로 인해 지금까지 대부분의 국가에서는 내수중심 산업으로 발전해 왔으나, 최근 해외의 특성을 파악한 선진화된 공법과 정제된 고급원료의 사용으로 인해 해외진출이 과속화 되고 있다. 미샤는 2012년 현재 베네수엘라, 뉴질랜드, 일본, 중국 등 세계각국에 진출해 있는 상태이다.

<중 략>

경쟁사를 통한 미샤의 위치
2010년 국내 저가 화장품의 매출액은 1위 브랜드인 더 페이샵에 이어 미샤가 2위를 차지하고있다. 그외 브랜드인 에뛰드, 스킨푸드, 이니스프리 등이 차례로 포진해있지만 더 페이스샵과 미샤가 양강 구도를 이루는 것을 알 수 있다. 하지만 2011년 미샤는 더페이스샵을 제치고 1위를 탈환하였다

참고 자료

없음