페이스북,SNS,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영

목차

서론

본론
1. 웹2.0과 페이스북
2. 마셜 맥루언과 웹2.0, 그리고 페이스북

결론

본문내용

서론

우리는 흔히 미디어는 메시지를 담는 그릇이라고 이해해왔다. 메시지는 미디어에 담긴 콘텐츠를 통해 전달된다고 생각하는 것이 상식이다. 그러나 마셜 맥루언은 명저 <미디어의 이해>에서 “미디어는 메시지다”라고 정의했다. 미디어에 담긴 콘텐츠가 아니라 미디어 자체가 메시지라는 주장이다.

예를 들어 한 연인이 심하게 다툰 다음 날 사과하는 상황을 가정해 본다면, 맥루언의 가설이 타당성이 있음을 알 수 있다. 남성이 여성에게 잘못을 사과할 때 “미안하다”는 같은 내용을 전달하더라도 어떤 미디어를 선택하느냐에 따라 받아들이는 느낌이 다르다.

휴대폰 문자메시지로 “미안해”라고 보내는 것과 전화를 걸어 “미안해”라고 말하는 것, 직접 집 앞에 찾아가 얼굴을 맞대고 “미안해”라고 말하는 것 중 어느 것이 가장 진심으로 느껴질까. 당연히 직접 찾아가서 말할 때 상대방은 가장 진심 어린 사과로 받아들일 가능성이 높다. 이는 “미안해”라는 같은 콘텐츠를 담았음에도 어떤 미디어에 담는 지에 따라 메시지가 달라진다는 것을 보여준다.

맥루언은 또 “미디어를 기술에 의한 인간의 확장”이라고 정의했다. 맥루언에 따르면, 인간은 공간과 시간을 제거하며 중추신경조직 전체를 전 지구적 규모로 확장하여 왔으며, 인간사회 전체가 집합적 집단적으로 확장돼 가고 있는데, 모든 기술(미디어)은 힘과 속도를 높이기 위해서 우리의 신체와 신경조직을 확장한 것이다.

참고 자료

없음