아모레퍼시픽 인도시장진출

소개글

아모레퍼시픽의 인도 화장품 시장 진출 방안에 대한 프레젠테이션
다국적기업경영론 과제로서 2011년 12월에 작성됨.

목차

아모레 퍼시픽 소개
인도 화장품 시장 현황
2.1 시장 현황
2.2 경쟁 동향
2.3 시장 트렌드
2.4 인도 유통 시장
2.5 인도 소도시 소비자들의 구매력 확대
2.6 시장 내 규제와 기회
인도 시장 진출 전략
3.1 SWOT 분석
3.2 진입 모드
3.3 진입 전략
3.4 마케팅 전략
3.5 유통 전략
잠재적 문제점 및 대응 전략
4.1 브랜드 인지도 제고 문제
4.2 관세 문제
결론

본문내용

아모레의 Vision
1.1 주제 선정 이유
2015년까지 10개의 글로벌 메가브랜드 육성
세계 10대 화장품 회사로 성장
아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)를 실현
그래서..

1.1 주제 선정 이유
잠재 가능성이 높고, 빠르게 성장중인 인도
활발한 소비 계층인 젊은 층이 매우 두터운 인구구조
3. 아모레의 해외 진출 경험과 노하우를 사용할 수 있음
답은 인도다
왜?

<중 략>

3.2 진입 모드
Exporting
Turnkey projects
Licensing
Franchising
Joint ventures with a host country firm
A new wholly owned subsidiary
Six different ways to enter a foreign market

3.2 진입 모드
그렇다면 어떤 회사와?
80개 도시에 걸친 210여 개의 점포 망
인도 주식시장에 상장된 견실한 기업
대도시보다 중소도시에 더 많은 체인점 보유
다양한 물품들을 유통. 하지만 화장품은 유통 품목에 없는 상황
아모레와 Win-Win 가능

3.4 마케팅 전략
Pull Strategy
대도시에 거주하는 20~30대가 주타겟 계층
발리우드 스폰서십 및 인기 배우를 이용한 스타 마케팅
젊은 계층이 주로 사용하는 인터넷과 휴대폰을 이용한 마케팅

참고 자료

없음