아모레퍼시픽의_해외진출_성공과_실패사례

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목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 해외 진출 연혁

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 해외진출 사례와 성공전략
1. 중국 진출
2. 프랑스 진출
3. 미국 진출

Ⅲ. 해외진출 실패 사례
1. 프랑스 진출 실패와 이유

Ⅳ. 결론

* 서경배 사장의 인터뷰 기사

본문내용

1. 기업소개
아모레퍼시픽은 태평양의 화장품 · 생활용품 · 건강부문 등 주요사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인이다. 아모레퍼시픽은 지난 60여년간 우리나라 화장품산업의 대표기업으로서 한국 화장품산업을 선도해왔으며, 54년 업계 최초의 연구실 개설, 현대화된 대규모 생산설비와 앞선 기술개발력, 그리고, 방문판매라는 새로운 판매경로 구축을 통해 비약적인 성장을 거듭하여 60년대 말에는 국내 화장품 시장의 약70%를 차지할 정도가 되었다. 최초의 히트 브랜드‘메로디크림’에서 최고의 한방 화장품‘설화수’까지, 도전과 창조 정신으로 새로운 문화를 창조해 온 아모레퍼시픽은 창업 이후 지금까지 줄곧 한국에서 가장 고객의 사랑을 많이 받는 뷰티 헬스 기업의 자리에 올라 서 있다.
현재 아모레퍼시픽은 “2015년 글로벌 TOP 10”이라는 목표를 달성하기 위해 프랑스와 중국, 미국 등 3대 축을 중심으로 해외사업에 더욱 집중하고 있다. 일찍부터 국제화에 눈을 뜬 아모레퍼시픽은 1964년 국내 최초로 화장품 수출을 시작한 이래 현재 미주, 유럽, 중국, 동남아 등 세계 10여 국에 현지 법인 및 공장을 설립, 운영하고 있으며 전 세계 50여 국에 각종 화장품 및 용품을 수출, 본격적인 글로벌 시대를 앞서가고 있다. 아모레퍼시픽은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 가려 한다. 아모레퍼시픽은 지난해 고성장에도 불구하고, 차별화된 유통구조와 브랜드력으로 두 자릿수 성장세를 지속하며 분기 최대 실적을 달성했다. 매출은 16% 성장한 5,357억원을 기록했으며, 영업이익도 19% 증가한 1,325억원을 기록했다.
올해 아모레퍼시픽 키워드는 글로벌 성장 가속화, 지속가능한 녹색성장 추진, 영업력 업그레이드다. 이를 통해 숨은 수요를 발견해 `2015년까지 글로벌 톱10`안에 든다는 비전을 실천한다는 의지이다. 또한 아모레퍼시픽은 2015년 전사 비전을 `고객의 미(Beauty)와 건강(Health)을 위해 토탈 케어를 제공하는 글로벌 기업(Global Total-care Provider of Beauty & Health)`으로 세웠다. 2015년까지 10개의 메가 브랜드(매출 1억 달러 이상의 브랜드)를 육성하여 세계 10대 화장품 회사로 성장한다는 목표다. 이를 위해 올해 `글로벌화`의 가속화와 `기술개발(R&D)`에 특히 주력한다는 방침이다.

참고 자료

없음