이마트 발표문

등록일 2002.11.29 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원
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목차

E-mart의 중국 상해 진출 배경
중국 시장의 현황
중국인의 소비구조 및 소비 패턴의 변화
E-mart의 중국 진출 과정 및 의의
E-mart의 중국 상해 진출 전략
E-mart의 상해 진출 결과 및 과제

본문내용

전략 평가
나라와 민족을 이해하는 것을 중시함
소비특성과 지리적 위치 등의 이유보다는
현지화 전략이라고 보여짐
POS도입, 광고, 상품의 다양화 등 높은
비용을 수반하는 전략
유통현황
사회주의 시장경제체제로 전환.
자유시장과 소매업이 발달
백화점, 할인점, 편의점 도입단계.
소득증가로 소비형태 변화
대도시, 해안지역과 홍콩 인접도시로부터 소득 및
소비가 성장.

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