디즈니랜드의 해외진출사례분석

소개글

Disney社가 해외진출을 고려한 이유
해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
디즈니의 동경과유럽에대한 지분참여 차이에 대한 이유
주요계약내용
등

목차

Disney社가 해외진출을 고려한 이유
해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유
디즈니의 동경과유럽에대한 지분참여 차이에 대한 이유
주요계약내용

본문내용

1. Disney社가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

Disney社의 해외진출 이유를 살펴보기 전에 국제기업들의 해외진출 배경부터 살펴보자. 기업의 국제화는 기업이 성장해 나가는 과정에서 국내에서의 성장뿐만이 아닌, 세계를 하나의 시장으로 보면서 각국으로 기업의 세력이 뻗어가는 것이다. 낯선 곳으로의 진출이라는 환경적․국제적인 위험이 존재하지만, 국내시장과는 비교도 못할 정도의 자원이 풍부함과 개발도상국의 비교적 저렴한 노동력의 이용가능하다는 점, 최첨단 기술을 협력개발 및 취득이 용이하다는 점 등의 엄청난 이점들이 기업들을 점점 세계로 발을 뻗게 한다. 결국 국제기업들의 목표는 해외진출을 통한 수익증대이다.
Disney社 또한 엄청난 수익증대를 기대하면서 해외진출을 고려해왔다. 수익증대에 대한 기대는 다음과 같은 이유들이 근거가 되었다.
첫째, 국내의 Disney社에서 막대한 수익의 상당부분이 외국관광객들로부터 온 것으로 검증이 되었다. 특히 레저습관이 뚜렷하게 잡혀있지 않고, 미국문화에 대한 동경심을 은연중에 품고 있는 일본인들의 Disney社에 대한 광적인 반응은 디즈니사의 첫 해외진출을 동경으로 정하게끔 만들었다.
둘째, 세계 시장에서 이미 보편화되고 대중화된 디즈니 캐릭터를 통한 로얄티 수익과 브랜드홍보효과에 대한 기대 또한 해외진출을 고려하게 만들었다. 디즈니의 첫 해외진출 시도였던 도쿄 디즈니랜드는 성공적으로 입장객을 끌어들였고, 이는 곧 엄청난 로얄티 수익으로 이어졌다. 디즈니랜드 이외에도 일본에 있는 문구상품점이나 장난감가게에만 가 봐도 디즈니캐릭터상품은 실로 엄청나다. 이러한 수익의 창출은 디즈니社가 또 다른 해외진출을 바라보게 만드는 요인이었다.
이외에도 세계화를 통해 보편화된 소비성향, 국내에서의 창출할 수 있는 수익의 한계 등이 디즈니社로 하여금 해외진출을 꾀하게 만들었다고 볼 수 있다.

참고 자료

김주헌 저 , 국제마케팅