서비스마케팅,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개글

`전지현 효과`는 1등 효과인가? 전지현 효과가 뭐지?신인에 가까웠던 드라마 ‘해피투게더’ 에서 전지현은 ‘베스킨라빈스31’의 아르바이트생으로 나왔다. 차태현이 항상 아이스크림 가게에 등장하기도. 방영 당시 베스킨라빈스 31은 한달 만에 200% 이상의 매출 신장을 기록하며 ‘전지현이 광고하면 무조건 뜬다’ 는 ‘전지현 효과’의 시작을 알렸다.그녀를 CF퀸으로 올려놓은 ‘마이젯’ 은 그 해 연간 잉크젯 프린터 시장점유율 39.3%를 달성하였고 이듬해 1/4분기에는 44%로 삼성 프린터를 부동의 1위로 올려놓는 기염을 토했다.그녀가 장난스러운 표정으로 여행가방을 들고 ‘있을 때 잘하지 그랬어~ 안녕~’ 이라며 귀엽게 앙탈을 부리던 ‘네이버 까페’ 는 전지현을 내세워 재미를 톡톡히 본 케이스.전지현 광고 방영 당시, 웹사이트 분석업체 랭킹닷컴의 분석에 따르면 전지현 광고가 나가면서 일평균 방문자수가 한달 만에 3배로 급증, 기존 1위를 고수하던 다음을 제치고 인지도와 점유율 면에서 처음 1위로 등극하기도 하였다. 특히 이 결과는 경쟁사였던 다음이 10여명의 톱스타를 한꺼번에 출연시키는 맞대응 광고를 내보내는 가운데 나타난 것이어서 더욱 주목을 받았다..`전지현 효과`는 1등 효과인가? 전지현 효과에 예외는 없다. 2001년엔 LG생활건강의 ‘엘라스틴’ 이 전지현 효과를 누렸다. 전지현 광고 후 시장점유율 15.8%랜드 1위를 차지한 것. 엘라스틴은 그 이후로 전지현을 10년째 모델로 기용하며 엘라스틴=전지현 이라는 등식을 성립시키고 있다.올림푸스 카메라는 전지현을 앞세워 디지털 카메라 시장을 공략하며2004년 말까지 국내 디지털카메라 시장 1위를 고수했다.

목차

없음

본문내용

스타마케팅
소비자들에게 제품의 간접광고를 통해 브랜드를 홍보하는 마케팅! (PPL/product placement)


구전효과

기업에서 스타마케팅을 하는 이유는?
제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
Tv광고와 같은 고비용의 홍보활동 없이도 유사효과 및 판촉가능
스타의 인기(활동)와 함께 제품의 이미지가 동반 상승효과!

`전지현 효과`는 1등 효과인가?
전지현 효과가 뭐지?
신인에 가까웠던 드라마 ‘해피투게더’ 에서 전지현은 ‘베스킨라빈스
31’의 아르바이트생으로 나왔다. 그녀를 짝사랑 하는 차태현이 항상
아이스크림 가게에 등장하기도. 방영 당시 베스킨라빈스 31은 한달 만에
200% 이상의 매출 신장을 기록하며 ‘전지현이 광고하면 무조건 뜬다’ 는
‘전지현 효과’의 시작을 알렸다.
그녀를 CF퀸으로 올려놓은 ‘마이젯’ 은 그 해 연간 잉크젯 프린터 시장점유율 39.3%를 달성하였고 이듬해 1/4분기에는 44%로 삼성 프린터를 부동의 1위로 올려놓는 기염을 토했다.
그녀가 장난스러운 표정으로 여행가방을 들고 ‘있을 때 잘하지 그랬어~ 안녕~’ 이라며 귀엽게 앙탈을 부리던 ‘네이버 까페’ 는 전지현을 내세워 재미를 톡톡히 본 케이스.전지현 광고 방영 당시, 웹사이트 분석업체 랭킹닷컴의 분석에 따르면 전지현 광고가 나가면서 일평균 방문자수가 한달 만에 3배로 급증, 기존 1위를 고수하던 다음을 제치고 인지도와 점유율 면에서 처음 1위로 등극하기도 하였다. 특히 이 결과는 경쟁사였던 다음이 10여명의 톱스타를 한꺼번에 출연시키는 맞대응 광고를 내보내는 가운데 나타난 것이어서 더욱 주목을 받았다.

참고 자료

없음