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소개글

Brand 분석 - 자사분석GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석지리산 및 남해안의 청정지역에서 자란 3년생 대나무를 1,000도에서 구워 만든 숯으로 정제해 빚은 천연 알칼리 소주로, 미네랄이 풍부하며 깔끔하고 깨끗한 맛이 특징입니다. 소주시장의 절대 강자 ‘ 참이슬’GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석천연미네랄이 살아있는 국내최저 1,032m 심해의 해양심층수를 함유 더욱 시원하고 깨끗한 소주의 맛을 살렸습니다.새로운 신입생 ‘J’GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석참소주는 숙취해소에 좋은 아스파라긴을 첨가하여, 분자여과 공법으로 만든 술이며, 지하 162m에서 뽑아올린 암반천연수로 만들었습니다.대구의 자존심 ‘참’GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석21ppm 농도의 산소가 녹아 있어 기존의 소주보다 1시간 일찍 깨고, 혈액 순환을 도와 머리와 몸을 맑게 해준다.1시간 먼저 깨는 ‘O2린’GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand 분석 경쟁사 분석그 밖의 소주들GCOVA Chicken CI Design Planning ProjectBrand name 전략GCOVA Chicken CI Design Planning Project오늘 날, 소주시장의 트랜드는 도수가 점점 내려가면서 누구나 즐길 수 있는 저 알코올의 제품이지만, 이제는 그 것을 뛰어 넘어 웰빙까지 갖춘 소주가 나오고 있다.“ 젊은이들은 항상 새롭고, 특별한 것을 원합니다”

목차

Project의 정의 및 목표
Brand 분석 - 시장, 자사, 경쟁사 분석
Brand name전략
Naming 후보안
Naming 추천안

본문내용

Project의 정의 및 목표


Project 정의 및 목표
경제가 불황이지만, 현재 주류시장에서 소주의 소비는 타주류
에 비해 증가를 하고 있는 상황이다.
그 이유는 경제가 어려워짐에 따라 저가의 술인
소주를 선호하는 추세이기 때문이다.


Project 정의 및 목표

두산 주류의 경영이 어려워 짐에 따라 주품목인
중공업쪽에 투자를 위하여 두산주류를 현재 팔기
위하여 내놓은 상황이다.
현재 만년 2위를 위치하고 있는 ‘처음처럼’에게는
1위로 도약을 할 수 있는 또 다른 기회일 수도 있다.

Project 정의 및 목표

정의
목표
1위인 진로를 이기기 위하여, 만년 2위를 벗어나기 위한
새로운 Name이 필요한 시기이다.
진로를 뛰어 넘어 한국 소주시장의 부동의 1위의 자리를
쟁취한다.

Brand 분석 - 자사분석
자료출저:한국주류공업협회
출시 17일 만에 1,000만병, 100일만에 6,300만병, 최단기간 1억병 판매 돌파하는 신기록 행진을 계속하고 있다. 시장 점유율도 지난해 말 5.3%에서 2월 7.3%, 4월 8.7%, 6월 9.4%, 8월 10.9%로 단기간에 두 배 수준으로 시장점유율을 높였다. 당초 올해 말 10%의 소주시장 점유율을 목표로 잡았던 두산은 점유율 목표를 15%로 끌어올렸다.

참고 자료

없음