OB맥주 VS HITE 맥주

소개글

OB 맥주와 하이트맥주에 대한 사례분석 발표자료입니다.

목차

우리나라 맥주산업의 변화과정
- 조선맥주와 동양맥주의 공생시대
- 시장의 지각변동
- 상호 경쟁시대
HITE 맥주의 경쟁우위 전략
- 하이트 맥주 소개
- SWOT 분석
- 마케팅 전략
- 하이트의 핵심역량
OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
- 브랜드 비교분석
- 맥주시장에서의 하이트 승리
- 또다시 전쟁으로

본문내용

1. 동양맥주와 조선맥주의 공생시대
1990년대 초까지 국내 맥주시장은 동양맥주의 OB와 조선맥주의 Crown이 7:3으로 시장을
양분하는 체제가 유지되었다.

두 회사는 맥주시장의 경쟁자였음에도 불구하고 시장을 일정 비율로 분할해 경쟁보다는
서로 협력하면서 시장을 독차지해왔다.

정확히 말하면 동양맥주가 사실상 시장을 지배하면서도 조선맥주가 탈없이 견뎌나가도록
도와주는 형국이었다. 조선맥주가 30% 정도의 시장도 차지하지 못하고 사라지는 경우
동양맥주는 독점기업이라는 따가운 눈총을 받아야 했고 조선맥주가 다른 막강한 기업과
인수되는 경우 동양맥주는 벅찬 상대와 경쟁해야 하는 부담이 있었기 때문이다.

Hite에 일부러 시장 점유율을 내준 상황으로
사실상 OB가 맥주시장을 독점하고 있었음

2. 시장의 지각변동

Hite의 등장과 상승기류
1993년 5월 기업명을 버리고 새로운 이름의 Hite를 launching
150m 천연 암반수로 만든 깨끗한 맥주라는 컨셉으로 마케팅
신제품 출시 3년 만인 96년에 시장점유율 43%로 동양맥주를 꺾고 앞서 나가기 시작
(이후 한번도 1위의 자리를 놓치지 않게 됨)
올해 4월, 61.6%의 시장점유율을 기록, 출시 이후 처음으로 60%대 시장 잠식

진로의 맥주시장 진입
1994년 진로와 미국의 쿠어스사가 합작하여 맥주시장 진입을 준비 – Cass의 등장
소주시장에서 축적한 노하우와 유통망을 배경으로 맥주시장에 ‘카스’ 돌풍 일으킴

참고 자료

하이트 맥주 오비 맥주 홈페이지
주류산업연구원 등등