매스미디어 효과 이론 (1기에서 4기 연구까지)

소개글

매스미디어 효과 이론을 1기에서 4기 연구까지 대표적인 이론들과 함께 보기쉽게 정리한 레포트 입니다.

목차

제1기 연구 - 대효과 이론 : “매스미디어의 힘은 강력하다”
1. <탄환이론>

제2기 연구 - 제한효과 이론: “매스미디어의 효과는 제한적, 선별적이다”
1. <선별효과 이론>
2. <2단계유통 이론>

제3기 연구 - 중효과 이론 : 미디어의 재발견
1. <이용과 충족이론>
2. <의제설정이론>
3. <문화적 규범이론>

제4기 연구 - 강효과이론: “매스미디어의 힘은 역시 강력하다!”
1. <침묵의 나선이론>
2. <제3자효과이론>
3. <프레이밍 이론 - 뉴스의 틀 짓기 이론>

본문내용

매스미디어 효과 이론

우리가 매스미디어에 많은 관심을 갖고, 이렇게 수업까지 듣는 이유는 날씨에 맞춰 옷을 입고 간식류의 멜라닌 관련보도를 보며 소비패턴을 바꾸는 소소한 영향에서부터 유명 연예인의 자살 후 일반인들의 모방 자살이 잇따르는 것까지, 매스미디어는 우리의 삶에 큰 영향을 주고 있다고 여기기 때문이다. 이렇게 매스미디어는 우리 삶에서 밀접한 관계를 맺고 있다. 그러나 그 관계를 바라보는 시선들은 지금까지 약 한 세기에 걸쳐 크게 4기로 나누어져 계속적으로 변화해 왔다.

제1기 연구 - 대효과 이론 : “매스미디어의 힘은 강력하다”

20세기에 들어서면서 전신, 라디오, 필름 대중신문 같은 매스미디어들이 등장하기 시작했다. 등장과 함께 방송매체들은 엄청난 인기와 함께 대중들의 일상생활에 스며들었으며, 그에 따라 매스미디어가 수용자들의 의견, 신념의 형성, 생활 습관 등에 미치는 힘들을 높게 평가하는 이론들이 본격적으로 등장하기 시작했다.

<중 략>

<제3자효과이론>
사람들은 일반적으로 자신이 누군가에게 영향을 받고 있다는 것을 인정하지 않으려 하는 경향이 있다. 설득적인 메시지, 바람직하지 않은 메시지, 또는 객관적인 뉴스 보도도 본인 스스로보다 제 3자에게 더 큰 영향력을 미친다고 생각한다. 사람들이 미디어 효과를 대하는 이러한 태도가 제3자효과라고 설명될 수 있다. 이 이론은 설득 커뮤니케이션에 노출된 개인이 커뮤니케이션 효과를 실제보다 과대평가 하는 경향이 있고 자신보다 제3자에게 더욱 강력한 직접적 효과가 발생한다는 주장이다.
제3자 효과는 두 가지 차원으로 나눠볼 수 있는데, 위에서도 언급한 매스미디어의 메시지가 자기보다 제3자에게 더 큰 영향을 미친다는 것이 첫 번째 제3자 효과 가설의 지각적 요소이다. 즉, 사람들이매스미디어 효과에 대해 자신과 타인의 입장에서 평가하도록 하면, 타인에 대한 평가가 자신에 대한 것보다 더욱 크다고 평가하는 편향된 지각이 발견되었고, 특히 사회적으로 유해한 폭력물이나 음란물의 경우 제 3자 효과 지각은 더 크다는 연구결과가 보고되었다. 오택섭외, 미디어와 정보사회, 나남, 2005, pp58

참고 자료

한균태 외, 현대사회와 미디어, 커뮤니케이션 북스, 2006
오택섭외, 미디어와 정보사회, 나남, 2005
유일상, 매스미디어 입문, 청년사, 2002
유일상, 매스미디어와 열린세상, 경인문화사, 1995
차배근, 매스커뮤니케이션 효과이론, 나남, 1986