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소개글

거시환경 미시환경 STP SWOT (4P) 거시환경거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)경제적 환경화장품시장의 성장출처 ; 통계청거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)경제적 환경불황 모르는 화장품 시장경제적 환경거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)남성 화장품 시장의 급격한 성장출처 ; 대한화장품협회연간 20~30%씩 성장그리고..2010년 유로모니터 조사 기준세계 남성 스킨케어 시장에서 한국이 1위거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)경제적 환경거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)사회문화적 환경외모관리에 대한 관심 증가남녀노소 구분 없이 화장품 사용 확대감성소비 → 가치소비화장품; 사치품 → 생필품

목차

거시환경
미시환경
STP
SWOT
(4P)

본문내용

“그루밍(Grooming)족”등장; 남성도 외모를 가꾸는 시대

사회문화적 환경

거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)

남성 메이크업; 스킨케이 뿐만 아니라 메이크업 제품 수요도 증가

사회문화적 환경

거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)

남성들의 화장품 소비 변화

2011년에 실시한 남성들을
대상으로 한 리서치에 따르면,
“본인이 사용하는 화장품은
누가 구입하는가”에 대한 대답으로
‘직접’이 ‘엄마나 여자친구’보다
많은 것으로 나타났다고 한다.
사회문화적 환경
출처 ; 아모레퍼시픽 아이오페 (2011)

저가격, 고품질 선호
거시환경 미시환경 STP SWOT (4P)
사회문화적 환경

<중 략>

<라이프스타일별 4가지 유형>
1. 성실검약형
소비생활에 있어서 계획적 구매 성향이 강하며 가장 알뜰함
2. 소극침체형
전반적인 생활 양식에 있어서 소극적인 반응을 보이는 소비자
특정 제품에 대한 애고나 사회적 신뢰 구매가 비교적 높음
3. 적극 능동형
계획적 구매가 가장 약한 충동 구매성을 지닌 소비자
4. 유행 변화형
변화추구 성향이 가장 강하며 계획적 구매가 낮으나
제품에 대한 애고는 가장 높음

참고 자료

없음