시장조사

소개글

시장조사

목차

Ⅰ. 시장조사의 정의 및 종류
1. 시장조사의 정의
2. 시장조사의 종류

Ⅱ. 방법 및 절차(장/단점)
1. 시장조사의 방법 및 절차
2. 시장조사의 장/단점

Ⅲ. 실태 및 추세
1. 시장조사의 실태
2. 시장조사의 추세

Ⅳ. 맺는말

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

시장 조사의 사전적 의미는 과거와 현재의 시장 및 경쟁상황을 조사하고, 분석을 통해 미래를 예측함으로써 기업이 나아가야 할 길과 상품을 내세울 전략을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동이라고 정의하고 있다. 거기에, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 다양한 자료를 체계적으로 획득하고 분석하는 객관적이고 공식적인 과정이라고 할 수 있는 것이다. 시장 조사는 경쟁 기업과 소비자들의 기호, 업체들의 홍보와 마케팅 등 여러 가지 부분을 조사해야 한다.

2. 시장조사의 종류

시장 조사에는 분류 방식뿐만이 아니라 여러 가지 종류와 각각의 종류에 맞는 특징이 존재한다. 그 종류로는 전문가의견조사, 인과조사, 탐색조사 등이 있다.

첫 번째로 전문가의견조사가 있는데 전문가의견조사란 문제에 대해 전문적인 지식을 가지고 있는 전문가에게 조언을 구하는 방법으로, 한명의 전문가가 아닌 여러 명의 전문가들에게 서로 상반된 의견들을 종합해 참조하여 새로운 아이디어와 문제해결의 돌파구를 쉽게 찾을 수 있는 조사이다.

두 번째로 인과조사가 있다. 인과조사는 인터넷비즈니스 상에서 발생하는 특정 현상의 원인과 결과간의 관계를 규명하기 위해 사용하는 것으로 인과 조사도 실험을 통해 전문가의 도움을 받아 조사를 하기 때문에 전문가의견조사와 비슷한 성격을 지닌다.

참고 자료

자일스 루리 「시장 조사의 기술」, 리더스북, 2006
네이버 백과사전
네이트 블르그: http://ask.nate.com/knote/view.html?num=3172787
네이트 지식: http://ask.nate.com/knote/view.html?num=2462415